一、商家冒充品牌怎么处罚的

商家假冒品牌涉嫌假冒商标注册罪，可以判三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。根据《刑法》规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

假冒别人品牌未达到“情节严重”标准，市场监督管理部门有权依法查处，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标、标识的工具，并处罚款。假冒别人品牌达到“情节严重”标准，构成假冒注册商标罪，将被判处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。假冒注册商标罪属于行为犯，即只要行为人主观上故意(以营利为目的)，客观上侵犯了他人的注册商标权，情节严重即构成本罪。

二、品牌商标被冒用会带来什么影响

1、欺骗消费者

商家盗用品牌商标的目的是冒充品牌产品，使消费者对品牌产品产生混淆，这种情况下消费者为此买单，产品品质和售后服务都得不到保障。

2、扰乱品牌市场

盗用商标冒充品牌商品，这种情况一定会给品牌市场造成冲击。尤其是假货仿货又以低价为自己的销售卖点，这让品牌自己的产品、旗下的分销商的市场都受到打击。

3、品牌流失消费者

盗用品牌商标的假货仿货所产生的商品质量、售后服务等问题，会直接影响到品牌在消费心目中的形象，时间长了品牌会逐渐流失掉消费者，毕竟如今的电商发展是很迅速的，同类竞争产品又很多，消费者的选择也很多。所以品牌问题产生不得到有效解决的话，是很容易流失掉消费者的。

冒充他人的品牌会构成假冒商标注册罪，需要追究行为人的刑事责任，有两种量刑标准，这个行为属于违法行为，不仅欺骗消费者，还会扰乱品牌市场，导致品牌流失消费者。假冒商标注册罪是公诉案件，需要由公安机构立案侦查，再由检察院向法院提起诉讼。