国货巨头“破产”,网友“野性消费”!剧情反转了

更新时间:2023-01-06 07:47:57作者:智慧百科

国货巨头“破产”,网友“野性消费”!剧情反转了

昨日,国货品牌天府可乐的破产传闻,冲上微博热搜。秉承着支持国货的情怀,部分消费者再现“野性消费”。当日,天府可乐天猫旗舰店日销暴涨了17倍。

1月4日,天府可乐官方微博回应:“我们很好!未来我们一直都在!”1月5日,天府可乐董事长蒋林在淘宝直播间回应:“破产传闻是外界的误解。天府可乐公司现在很好,未来也会一直在。”同时,他呼吁消费者理性消费。


图片来源:微博
澄清:破产为误解

2022年底,重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司(重庆)(简称“天府可乐集团”)破产清算的公告。该消息一出,关于天府可乐破产的消息传遍网络。消费者在为昔日国产可乐巨头的陨落感到惋惜的同时,秉承着支持国货的情怀,纷纷到天府可乐天猫旗舰店进行消费。
1月4日午间,天府可乐官方微博先对破产传闻进行回应:“我们很好!”当日晚间,天府可乐天猫旗舰店紧急挂出公告,称破产系误读,民族品牌不会轻易垮,感谢广大网友支持。图片来源:天府可乐天猫旗舰店
1月5日,天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间,吸引了上百万人观看。
蒋林表示:“这次申请破产清算的公司主体是中国天府可乐集团公司(重庆),它是天府可乐在上世纪80年代注册的公司,在历史发展过程中,已经完成了相应的使命。这次的破产清算是按照国家有关规定和企业的发展需要进行的,并不影响天府可乐的生产运营和销售。2018年,天府可乐(重庆)饮品有限公司成立,除了引入新的投资人,天府可乐品牌、商标、配方、生产等也注入到新公司,由新的天府可乐公司进行天府可乐的品牌运营。”
图片来源:淘宝直播间

昔日的“中国可乐第一品牌”

天府可乐公司的历史,可以追溯至1936年。在上世纪80年代,天府可乐迎来了辉煌时期,被定为国宴用饮料,在中国可乐市场占有率达到75%,产品远销海外。蒋林用“三起三落”来形容天府可乐品牌的发展历史。
天府可乐公司起源于1936年,最初的公司名字是重庆美华汽水厂,上世纪80年代成立了此次申请破产清算的天府可乐集团。蒋林回忆:“最辉煌的时候,天府可乐在中国可乐市场的占有率达到75%,是名副其实的中国可乐第一品牌。当时,在中国的大江南北和俄罗斯共设有108家灌装厂,产品远销美国等地,并且在美国设有办事处。”但到90年代后,随着国外品牌进入中国市场,天府可乐逐渐退出了市场。
2016年,天府可乐品牌复出。“复出之后,我们获得了行业和消费者的认可和喜爱。大部分消费者基于对天府可乐品牌的情怀,支持和消费天府可乐。但后来又面临很多经营上的困难,天府可乐品牌的复出没有达到预期。”蒋林说。“没有达到预期的原因,我们认为主要是三个,一是2016年天府可乐品牌复出时,面临的是国际巨头垄断的市场,竞争环境与80年代和90年代不同;二是在退出和复出近20年的时间里,出现了消费群体的断层,新消费群体对天府可乐品牌很陌生;三是我们的企业资源匹配不足。”

2018年,天府可乐(重庆)饮品有限公司成立,天府可乐的市场表现也迎来较大改善。“这几年,我们加大了市场布局和资源投入。为了让更多消费者买到天府可乐,在天猫也开了旗舰店,发展速度非常快。目前公司计划在国内扩大生产线,也在跟海外市场进行投资建厂洽谈,希望作为国产品牌走出国门,让外国人能消费到天府可乐,知道中国的可乐也不差。”蒋林表示,“我们未来会继续努力,坚持做中国的百年民族品牌。”

编辑:张晶

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