周杰伦“亲信”公司要上市,靠卖减肥咖啡赚钱,今又要绑定刘畊宏

更新时间:2022-10-12 00:41:51作者:智慧百科

周杰伦“亲信”公司要上市,靠卖减肥咖啡赚钱,今又要绑定刘畊宏


周杰伦的“亲信”公司,巨星传奇于近日第三次在港交所递交招股书,拟挂牌上市。

之所以称其为周杰伦的“亲信”公司,是因为这家2022年上半年营收1.25亿元、净利润0.16亿元,规模不算太大的公司,成员却有周杰伦母亲叶惠美,经纪人杨峻荣,商业伙伴马心婷,合作伙伴方文山,曾在周杰伦经纪公司杰威尔音乐做高管的陈中等人。

从股权来看,马心婷、杨峻荣、叶惠美及陈中共持有巨星传奇64.47%的表决权,且为一致行动人。

虽然周杰伦并不持股,但公司却处处有周杰伦的身影,在其招股书中搜索“周杰伦”,发现相关结果共492条。

不过,通过招股书来看,公司最主要的收入来源是新零售业务,包括低碳健康管理产品魔胴咖啡、魔胴汽水、魔胴魔芋螺蛳粉等,另外还有以摩肌博士及茶小姐等品牌为主的护肤品。

数据显示,2019年-2022年上半年,新零售业务的收入占比分别为93%、80%、83%、74%,其中大部分收入来自低碳健康管理产品魔胴咖啡,2022年上半年占公司总收入比62%。

公司的另一业务则为策划营销运营管理相关,并且主要的合作对象就是周杰伦,尤其是2019年-2020年,巨星传奇的大部分专有明星IP都是以周杰伦为中心。

招股书显示,公司是周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者及投资者,负责过周杰伦于2017年和2018年在中国25个城市举办的世界巡回演唱会、2019年在湛江举办的一场演唱会及2020年在宁波举办的一场演唱会,以及为周杰伦量身打造的真人秀节目《周游记》等。

有意思的是,这两个业务看似不“搭”,但巨星传奇却通过特殊的方式将二者融合到了一起。

在卖咖啡这件事情上,公司绞尽了脑汁,会利用周杰伦的人气来推销自己的产品。比如巨星传奇取得了周杰伦设立的“周同学”的商标开发权,并将其用于咖啡的包装上,还会将魔胴咖啡这款产品植入到周杰伦的综艺《周游记》中。

除了周杰伦之外,公司还在努力开拓其他的IP,尤其是跟刘畊宏及其妻子王婉霏的合作,被巨星传奇看得极为重要,这是因为刘畊宏的健身爱好者形象,跟公司的产品特性不谋而合,合作可以促进产品销售,王婉霏直播带货的产品便包括了魔胴咖啡。

合作的效果也十分明显,截至2022年6月30日止6个月,巨星传奇通过刘畊宏直播环节的内容策划及创作收获合约金额约4940万元。2022年7月及8月,巨星传奇还与王婉霏及其他KOL合作组织了4次直播带货环节,以销售抹茶粉、轻萃咖啡及高蛋白奶茶等新产品,并于该直播带货环节中获得了2390万元的销售额。

为了卖咖啡,巨星传奇真是操碎了心。不过值得注意的是,魔胴咖啡曾陷入到“传销”舆论风波,在明星带货经常翻车的当下,摩通咖啡只靠明星带货,并不容易。

(作者 | 市界 华宇, 编辑 | 刘肖迎)


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