英伟达在9月末的GTC 2022“GeForce Beyond”特别活动上，发布了基于Ada Lovelace架构的GeForce RTX 40系列GPU，采用了台积电定制的4nm工艺，加上第三代RTX光追架构和DLSS 3等新技术，大幅度提升了性能。

其中搭载AD103的GeForce RTX 4080在11月16日开售了，不过根据全球各地搜集到的销售数据，显示销售情况都不太理想，不少地区的调查报告甚至用“糟糕”来形容销售状况。GeForce RTX 4090的出货量远高于RTX 4080，原因是前者性价比显得更高，包括零售商在内，不少人指出后者最大的问题在于定价。

据ChannelGate视博合聚报道，目前市场上GeForce RTX 4090显卡溢价依然比较厉害，不过RTX 4080显卡销售表现仍然不佳，传闻英伟达及其合作伙伴可能会在12月中旬进行调价。其原因并不是惧怕AMD Radeon RX 7900系列显卡的上市，而是英伟达想通过适当降价，提高GeForce RTX 4080显卡的性价比，以进一步刺激销量。

由于临近岁末，特别是欧美地区，已进入每年的销售旺季，英伟达选择在这个时候降价，显然是为了促销。许多玩家都认为，以GeForce RTX 4090和RTX 4080之间的性能表现，现有的定价差距太小，没有完全体现后者的价值，有点太“鸡肋”了。传言Radeon RX 7900 XTX和GeForce RTX 4080之间的性能较为接近，前者的定价却低出了一截，对英伟达造成了一定的压力。