最近一段时间，由于众所周知的原因，大家对奢侈品的热情逐渐有了回升。

我明显感受到朋友圈各大品牌的柜哥柜姐们重新活跃了起来，而他们的状态让我感受到一件事：人们终究还是需要这些不是生活必需品的物件。

根据常理来推断人们的购物心理，经历过低靡之后人们更愿意把钱花在那些“活”了很久、有一定江湖分量的品牌上。

比如奢侈品巨头 ▼

我们都知道奢侈品拥有的高附加值很大一部分原因是名人效应赋予的，我们很容易因为某某顶流带货而追随消费，比方前面这三巨头。但这其中也有例外，不管多少名人用它的产品，但依旧很难从普通购买者的角度听到“我想买xxx同款”的声音。

所以是因为用它的名人影响力不够吗？倒也不是，因为圈子里有个不太成文的说法：只要是个明星，一定都有这件奢侈品。

如大家所见，这件奢侈品就是Rimowa。

那么为什么很难在Rimowa身上看见“xxx同款”的标签呢？因为不论从哪个角度出发，它都似乎不太需要流量的支持。“奢侈品”一词在Rimowa字典里也向来不仅仅是提供给奢侈类人群的，我熟悉的一位华南地区销售告诉我，过去的两个月时间里他们的销量几乎持平了过去三年总和，其中80%还都是新客户。

高销量也恰恰说明越来越多的普通人把Rimowa真正当成了日用品来购买，而不是作为奢侈品来炫耀。从它近期在社媒的露面中也不难发现，带着Rimowa出行只是一种自我和轻松的生活方式，即便没有浓妆和华服。

当然了，Rimowa近期的卖脱销跟放开之后经济的好转也密不可分。其实想要研究奢侈品跟大环境之间的千丝万缕，Rimowa就很适合拿到今年来重新说。

并不是因为这个品牌诞生了超百年之久（于1898年创立），更多的是因为它出现的时代背景正好和现在有点相似。19世纪末欧洲列强为争夺霸权硝烟四起，经济进入停滞期，人们急需寻求积极的情绪价值，旅行就是最好的宽慰，于是专业制造行李箱的Rimowa便诞生了。

在反观现如今的时代背景，是不是也类似呢？

既然是奢侈品那价格一定是绕不开的维度，内行人对Rimowa的售价应该都略知一二，就算是一只Original的登机箱也卖到高达五位数。

前面有提到，低靡环境下消费行为会更加谨慎，在这种情况下人们也应该会越来越喜欢便宜的东西，可遇到Rimowa好像便失灵了。去年「Vogue Singapore」还通过街采总结出了13件旅行必备物件，Rimowa赫然排在了第一的位置 ▼

我们就顺着这只箱子往下说，它是Essential系列的托运箱，官方给到的配色名是“竹子绿”，跟我们印象中拥有铝镁合金材质的高端即视感箱体不一样，它的主要功能彷佛被放在了治愈心灵上，而这件事是比较无价的。除了竹子绿，这个系列在同一时间更新了几乎一整条彩虹色。

我自己则是被牛奶白色一眼俘获 ▼

马卡龙配色极少是顶奢考虑范畴，更何况还是体积更大的行李箱。很明显，品牌注意到了人们内心的变化。时代不一样，我们对物质供给的要求就会随之改变，现在的我们需要的不仅仅是一件品牌的经典爆款，还需要一些击中人心且抚慰心灵的东西。

不过话说回来，如果某件奢侈品想在短期内爆红，靠推广和名流带货或许能行得通，但如果想一直红几十年甚至上百年，那肯定有实际的需求在支撑着。

除去贴合时代背景的营销契机，现在再来看Rimowa能红百年，其中一个很重要的原因是它将产品切实放在了日常实用上。

如果你想要买第一只Rimowa，那我一定不假思索的会把Original系列推荐给你。

系列于1950年诞生，特点是它都由铝镁合金制成，这一材质的最大优势就是抗摔。看过「碟中谍 4」的朋友或许还有印象，阿汤哥扮演的特工在任务中需要夺取一个装着引爆核弹装置的Rimowa手提箱。箱子经历无数次高空坠落、重摔等磨难却毫发无伤，它正是出自Original系列。

从实际使用需求角度来看，行李箱提供收纳功能之余最关键的还得抗摔，尤其是对于出行会带大量化妆&护肤品的女生来说，没有人愿意看到抵达目的地之后液体散落的景象。在外部有了防摔保证的基础上，每一只Rimowa还拥有可根据行李大小来调整高度的活动式隔板，确保了物品的稳固。

Original系列的具体尺寸以及对应的价格信息我放在下方给大家做参考：

这个月11号，也就是4天后，即将推出全新的Palace Rimowa联名系列也是备受瞩目。喷枪艺术跟铝镁材质碰撞出了美的火花，女生朋友应该会一眼喜欢。有需要的话现在就可以到官方小程序进行预约购买～

如果想出行带上“Rimowa”标签，那么Classic系列再合适不过。它采用是同样牢固的铝材质，将辨识度做到了天花板，软皮活动手提营造出老式复古感。

不过这个系列我比较推荐大家买登机箱，因为体积大的托运箱一旦造成损伤的话会比较影响本身的美感。

Classic有非常多个性的配色，官方也提供私人定制，可根据个人喜好对箱体、手柄和转轮进行不同的配色组合。

这里要给女生们提个醒，Original和Classic系列的箱体都相对偏重，想要轻盈质感的话那就得前面介绍的Essential系列和它的升级版Essential Lite ▼

此外Rimowa还有一项被大家津津乐道的专利设计，那就是它丝滑的转轮。家里有孩子的妈妈一定清楚转轮丝滑的重要性，尤其是当你想解放双手推着孩子行走的时候。

看到这里，我们应该大概了解到了Rimowa这个品牌和它产品的硬实力。可以说，没有哪一只Rimowa的行李箱是单纯为了装饰用的，这也就能回到开篇那个问题，它从来没有把销售任务交给名流政客，因为作为一只行李箱它已经拥有了足够强大的实际功能性。

这点从它历年定期举办的艺术展也能清晰看见，展品大多是罕见的艺术联名款。但即便是在发挥空间不大的联名产品之下，Rimowa也始终以人们的实际需求为根本出发点，而不是忽略掉行李箱的本质用途将它们做得多好看多出圈。再好看的艺术品在Rimowa都是以实用性为准则，其次才是艺术性。

这么多年，Rimowa的行李箱系列也总是在老酒装新瓶，不停更新各种版本。不得不承认，能围绕数量有限的核心产品不断突破的奢侈品确实不多，所以它在江湖中显得尤为有分量，也所以它可以跳脱一只“行李箱”固有的价值而卖脱销。

不过凡事都不是完美的，Rimowa也有软肋，比如虽然使用的是被堪称为“全世界最牢固”的材质设计，但如果遇到暴力托运它依旧会遍体鳞伤；再比如转轮使用寿命不如预期，一旦维修更换就得进入返厂的长时间等待……

但所谓瑕不掩瑜，也正值放开的旅行热潮，行李箱是出行必不可少的物件，既然买了那就买一只物有所值且可供长时间使用的。

关于Rimowa今天就聊到这了，品牌有句公关语叫做“每一只Rimowa上的划痕都是一个故事”。你有关于Rimowa陪伴下的故事吗？留言区等你～

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆

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