《冰雨火》口碑一片大好,为何播放成绩却一片“凄惨”?

更新时间:2022-08-16 19:09:01作者:佚名

《冰雨火》口碑一片大好,为何播放成绩却一片“凄惨”?

进入8月后半场,国产影视剧的竞争依旧非常激烈。都市剧方面,女性群像剧《第二次拥抱》即将迎来收官,不过收视从头至尾,低得没有任何波澜;何冰的《分界线》本以为是再创《扫黑风暴》的辉煌,结果开局节奏缓慢剧情注水劝退一大波观众,何冰演的剧都是好剧口碑是保不住了;《玫瑰之战》虽然收视尚可,可是剧情悬浮,漏洞百出,律师代替警察破案“惊艳”四座;《欢乐颂3》大换血后败北而归,无法再创前作辉煌;至于古偶剧方面“战火纷飞”,95花生杀出重围,《苍兰诀》《星汉灿烂》并列王者宝座,《沉香如屑》屈居其下,古偶市场即将迎来大洗牌……







在这一堆大剧里面,刑侦缉毒题材大剧《冰雨火》作为少有的主攻男性市场的大剧可谓是异军突起,但是这个剧处境也非常尴尬。

口碑一片大好,成绩热度却惨淡无光

这剧开播已经有好几天了,据小编观察,该剧在口碑方面可以算得上是赞声一片,百分之八十以上的好评,是近两个月播出的大剧中的口碑之王。从剧情上说,节奏快得起飞,悬念丛生,打斗枪战既燃又刺激;演员方面,挑大梁的两位当红小生陈晓与王一博表现也非常给力,无论是台词还是高强度的肉搏打戏,演员都给出了100分的表演水平,这是从不少追过该剧的观众口中得出的结论。



当然,小编也看了五集,对这剧总体上也很满意,但令人奇怪的是与好口碑形成鲜明对比的惨淡播放成绩。





大家可以看到,该剧目前的播放成绩处在五名开外,而处在该剧播放成绩前列的很多剧目都是口碑堪忧,叫骂声一片,难道观众们都是受虐狂,剧情越烂越爱看?答案当然是非也。

宣传面覆盖不到位,口碑发酵失败,营销难以直达类型受众

很多人都觉得,寒假暑假本来就是偶像剧的天下,拉cp磕糖已经成为当下观众的惯性,无cp不爆款。小编想说,大错特错。国产剧近些年无论古偶现偶,搞出成千上万部甜宠虐恋,撒了无数的工业糖精,观众已经对这类题材已经脱敏了,如果说七年前还有《花千骨》,五年前还有《三生三世十里桃花》,三年前还有《香蜜沉沉烬如霜》,那么近三年还有什么偶像剧爆款吗?答案是无。



2020年暑期悬疑剧《隐秘的角落》凭借口碑杀出重围,《三十而已》聚焦女性话题登上年度剧王,而彼时的偶像剧颓势已现,无论热度与成绩都无法与这两部剧一较高下;到了2021年暑期,扫黑悬疑大剧《扫黑风暴》凭借强情节强话题强口碑把一堆偶像剧拍在沙滩上,成功问鼎年度剧王;来到2022年,观众越来越注重口碑了,喜欢的题材越来越多样化,人们对偶像剧题材的喜爱更是降到了冰点 。年初,无限流悬疑剧《开端》打响了开年第一炮,接着双顶流大剧《余生请多指教》《与君初相识》遇上年代口碑剧《人世间》、悬疑口碑短剧《猎罪图鉴》,输得一塌糊涂,播放成绩相差将近两倍,可见当下观众审美大幅度提高,不爱“糖精”爱口碑。











然而,《冰雨火》却与这一现象与趋势相悖逆,拥有了好口碑,播放成绩与热度却差强人意,最大问题就是宣发营销。



参考同类型悬疑刑警类题材《猎罪图鉴》《扫黑风暴》我们不难发现,这些剧的受众百分之七八十都是男性。两个剧方根据类型受众所做的营销推广也非常精准:在以女性为主的社交平台只是做少量的营销宣传,宣传侧重点主要还是放在了以男性为主的社交平台以及论坛。这样发酵口碑达到的效果非常显著,而其中《扫黑风暴》因为三台上星播出,还有中老年男性受众覆盖面最广的央八,央视卫视齐齐为该剧宣传发力,《星推荐》《大戏看北京》《东方看大剧》等等专栏节目为该剧宣发开辟了宣传专栏,这样子的口碑发酵在短期内收到不小的成效。









然而,《冰雨火》在这方面完全是短板尽显,首先上星失败,失去了拥有更广泛受众的卫视的宣传渠道。其次,宣发方把宣发侧重点放在了女性为主的微博、晋江论坛等社交平台,而抖音、快手、虎扑等等拥有更多男性受众的平台完全战略性的忽视,好口碑的发酵无法覆盖男性受众,没有大批量的男性观众入场,而《冰雨火》自带的少量女性受众自然无法与《玫瑰之战》《第二次拥抱》《苍兰诀》这些女性向题材一较高下,这才形成了口碑良好,成绩惨淡的局面。









那么《冰雨火》的剧方为何会做出错误的营销方向呢?明明是男性题材偏偏向女性市场发力呢?因为他们完全是根据演员的受众而非剧情类型受众做出的判断。两大主演陈晓是凭借古装偶像剧《陆贞传奇》走红,此后一直在女性向题材发力,在6月播出的古偶大剧《梦华录》中大放异彩,更是凭借顾千帆一角被评为古装界的颜值天花板;而另一位男主角王一博凭借仙侠剧《陈情令》一夜走红,凭着古偶武侠剧《有翡》再度人气飙升。









不难看出,两个人在女性向古偶题材方面都累计了不少观众基础,所以,剧方做出向这些观众发力的选择,然而,该剧内容和审美完全与他们之前剧作累积的女性受众审美相背离。陈晓胡子拉渣的大叔硬汉与美男天差地别,王一博也没有了古偶里深情滤镜,除了少量的个人粉丝,他们曾今在《陆贞传奇》《梦华录》《陈情令》《有翡》累积的庞大的观剧群体并不会尾随而至。





没有面向男性群体营销,两位主演自身并没有像孙红雷那样在多部男性剧集《潜伏》《征服》《人间正道是沧桑》中积累庞大的男性受众,最后可不是只能惨淡收场么……

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