游戏行业黄金季来袭,营销如何才能保持最佳战绩?

更新时间:2022-06-04 01:47:12作者:未知

游戏行业黄金季来袭,营销如何才能保持最佳战绩?


7、8月暑假,一直是国内游戏市场的黄金火爆期。伴随着暑期的到来,众多优质的游戏新品大作被密集的释放到市场中。一方面,是广大用户在暑假期间旺盛的游戏休闲需求,另一方面,是游戏发行方抢夺暑期市场的激烈竞争。

为助力游戏行业广告主更好的迎战暑期营销黄金季,微博广告根据丰富的游戏行业营销、运营经验,从流量、产品、政策等多个维度全面发力,助力游戏行业全面烎!

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把握大盘流量趋势,利用黄金节点Carry全场

从2020年的数据汇总分析看:暑期游戏大盘整体流量持续走高,7月为游戏的黄金营销节点。我们可以把往年的流量走势划分为3个阶段:上涨期、高峰期、稳定期。

上涨期:6月末至7月初,在这个阶段游戏新品集中发行,整体大盘流量呈上涨趋势。直到7月初短暂进入一个竞争相对宽松的阶段。此时,拿量相对容易,建议准备充足的计划和创意迎战买量黄金月。

高峰期:7月初至7月中旬,流量在6月增长的基础上,再次发力上涨,直到7月中旬达到顶峰。此时,广告主应该多加关注暑期限时开放的白名单系列福利,实现暑假期间效率效果双重提升。

稳定期:从7月顶峰之后,整个游戏行业的营销竞争便开始进入一个稳定的常态,为期近2个月的暑期游戏营销步入白热化阶段。广告主应该根据自身需求和前期经验,不断总结、优化投放定向、出价、素材等,为长期的游戏投放积累实战经验。


整体上,广告主可以根据游戏行业暑期流量预估,合理分配预算,适当放宽计划定向,多尝试搭配不同的数据包跑量,根据人群特征进行分层,重点寻找各类人群匹配的利益点,促进后端转化,帮助计划探索到更多潜力用户,同时,把握周末黄金期,抬高出价抢曝光。

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全新产品升级,助力拿下Double Kill

为帮助游戏行业广告主在暑期进行快速爆量,微博广告针对游戏行业特别上线“创意侧领券下载组件”功能,同时,程序化创意新升级产品优先开放给游戏行业广告主体验,让游戏广告主具备“开挂”般的超强进攻力。

游戏行业定制——

领券下载组件:超神的流量转化能力

在游戏推广过程中,适当的福利刺激能够提升用户对游戏的兴趣度,从而让游戏营销取得“三两拨千金”的效果。针对游戏、网服等有发卡需求的行业,微博广告在创意侧特别上线了领券下载组件功能。

该功能让用户的领券、下载行为同步完成,增强了营销创意的互动性和利益刺激引导,能够更好的提升营销的导流及转化效果。

卡券下载组件通过在创意的样式展现、卡券领取以及私信触达等环节,多维度、多触点的对兴趣用户进行全链路的影响,直至完成转化。

截止到目前,卡券下载组件已经支持包括横版视频、竖版视频、卡片图片、卡片视频、banner在内的5种样式,广告主可以通过白名单申请开通,并在微博广告超级粉丝通后台按提醒步骤操作、使用此功能。

新功能优先体验——

程序化创意:最强大脑探寻最佳创意组合

在新游戏爆量期间,素材需要频繁更换,以便随时随地的让用户保持新鲜感,抓住用户的好奇,在这个过程中,如何找到优质的创意是游戏营销投放的一大痛点。从以往的经验看,创意操作难度大、效果验证成本高、投放效果衰减快、投放起量难度大“四座大山”给游戏营销带来了挑战。

近期,微博广告程序化创意功能上线,它支持广告主上传多套正文、图片/视频、标题内容素材元素,系统会将各个素材元素模块进行叉乘组合,生成多套可验证创意组。然后,通过大数据模型及实时投放监测,探索最优创意组合。最后,针对优质创意组,自动适配高价值流量,在提效的同时提高转化。

通过程序化创意功能,游戏行业广告主将获得:提升创意制作效率、降低创意测试成本、提高创意有效曝光、延长创意生命周期四大“能量核”。

提升创意制作效率:智能叉乘组合,批量生产投放,同时基于流量特征探索、披露优质创意内容,提升创意精细化运营效率。

降低创意测试成本:大数据模型预估+实时投放探索,为优质创意适配更高价值流量,淘汰低质创意组合。

提高创意有效曝光:通过智能优选,匹配最佳创意组合,智能优化投放ctcvr指标,获取更多优质流量。

延长创意生命周期:多组合匹配+高质量调优+实时监测,能最大化地在目标流量环境内,延长创意组投放生命周期。

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暑期专属策略支持,让营销全程补血

除了在产品端给游戏行业广告主开辟捷径外,即日起,微博广告还在暑假期间为游戏行业客户提供专属的流量、策略支持,用于提升广告主在关键节点的跑量能力,随时随地为游戏营销推广补血,助力游戏爆量爆R。

例如:帮助提升量级的预估加权功能,帮助提升转化率的优质场景资源倾斜、优质人群曝光加权等。


预估加权-量级提升:对模型预估进行调优,帮助广告主在合理出价范围内获取更多流量机会;

优质场景资源倾斜-转化率提升:针对游戏行业高转化场景加权,提升投放转化效果;

优质人群曝光加权-转化率提升:针对高转化高质量人群,在合理出价范围内,激进获取展示机会;

游戏行业黄金季已经到来,营销如何才能保持最佳战绩呢?

首先,要把握大盘流量趋势,利用黄金抢量节点才能有条不紊;

其次,擅用产品功能——游戏行业定制卡券下载组件、新升级的程序化创意让广告主具备“开挂”般的营销战斗力;

最后,微博广告为广大游戏行业广告主开放了专属流量、策略支持,随时随地为游戏爆量“回血”,助力游戏爆量爆R。

如对以上产品功能及扶持策略有进一步需求,各位游戏行业广告主可与您的专属销售顾问进行详细沟通,预祝暑期游戏营销再创佳绩!

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