图说：大白兔跃上蔻驰包袋和服装 采访对象提供

当大白兔从糖果盒跃到了国际时尚品牌的手袋和服饰上，你会心动吗？昨天，蔻驰与大白兔的联名合作系列在第五届进博会上全球首发，带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流商品，秀出中美老字号的破圈玩法。

在本届进博会上，融入中国元素的首发新品还不止于此。从乐高集团带来的新春花车等五款中国风积木，到中国艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023年十二生肖新春特别系列，还有恒天然、泰森为抓住“中国胃”而推出的新口味，越来越多的参展商以更深入的本土化为创新方向，拥抱中国市场的同时，也把中国文化带向海外。

蔻驰和大白兔跨界书写进博故事

“2006年我来到上海后，知道的第一个上海老字号品牌就是大白兔。”蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱告诉记者，两个品牌的合作则源自两年前的一个活动，当时偶遇的双方一拍即合。“无论是蔻驰还是大白兔，我们都有一个共性，那就是既传承经典又拥抱创新，因此决定跨界合作，用时尚产品展现品牌基因。”

两年后，在第五届进博会的蔻驰展台，大白兔的经典品牌形象出现在了多款时尚单品上。记者在现场看到，使用在蔻驰毛衣、手袋上的大白兔和红蘑菇组合，灵感来自于上世纪70年代的包装设计，还有一些图案则是上世纪80年代一个奶糖罐上的大白兔形象。此外，大白兔深入人心的奶糖形象也被印上了包袋、服装，甚至被制成了精致小巧的项链、耳环。

“我们一共设计了50多款联名产品，将于11月18日在全国门店上架，而进博会就是最好的首发平台。”杨葆焱说，明年还是中国的农历兔年，蔻驰和大白兔的破圈联名恰逢其时。而对于大白兔来说，两个历史悠久的传统品牌碰撞出新的机会，也能向年轻消费者展现国潮魅力，让世界更了解中国品牌。

在展会现场，已经有不少参观者提前预约了产品。有人为属兔子的爸爸预定了男装夹克，有人准备和女儿一起穿大白兔款的亲子装。不得不说，这一次的联名合作让几代人都有了共鸣，而两个品牌的跨界故事仍是“未完待续”。上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚说，双方已经为下一季产品的开发寻找灵感。“2023年我们会呈现给年轻消费者更多的惊喜，期待明年的进博会再上新款。”

运用中国文化共创融合新品

不仅是蔻驰。在第五届进博会上，一大波首发新品都有中国元素。

图说：乐高新春花车，采访对象提供

作为进博会的“五朝元老”，乐高集团连续五年在进博会上全球首发中国风新品，今年也不例外。在本届进博会上，乐高一口气发布了“齐天大圣”“新春花车”“摇钱树”等五款玩具套装，灵感均源自中国文化与传统。截至目前，乐高集团已在中国上市了超过40款中国风产品，实现了“展品变爆品”的溢出效应。

乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚告诉记者，中国风的新品不仅受到中国消费者的喜爱，在欧洲乐高爱好者的眼中也是“爆款”。“我们在首届进博会上发布的‘年夜饭’和‘舞龙’当时仅在亚太地区与中国市场销售，但没有想到通过进博会这个平台很多海外伙伴也都看到了，甚至欧洲一些同事说当地没有这个产品，让我们买了给他们寄过去。”

“从引进到共创”是阿迪达斯探寻中国市场的发展之路，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐如是说。在第五届进博会上，阿迪达斯推出了全球首秀的新品——中国当代艺术家韩美林参与设计的2023十二生肖新春特别系列。该系列以中国传统玄学中的“六合”为灵感，共含12双鞋款，其中的兔年限定款采用了书法素描形态，外侧以白色皮毛肌理的材质诠释了该生肖的独特属性，红色内衬与鞋面车线细节则烘托出浓郁的新年气氛，实现了“中国元素”与国际潮流的结合。

“传统文化中的内蕴，是始终流淌在中国人血液中的因子，阿迪达斯将继续关注中国传统文化的传承与发扬，与更多艺术家、匠人参与共创。” 萧家乐说，在创作中融合多种非遗文化元素，讲好传统文化的故事，是阿迪达斯“本土共创”的重要体现。

链接全球资源满足“中国胃”

对于食品企业来说，要抓住中国市场，必须抓住中国人的胃，因此中西融合在进博会上屡见不鲜。

在本届进博会上，恒天然和敦煌博物馆签署联名战略合作协议，继续深化“中点西芯”战略。记者在其展台看到，十多款“敦煌风”的创新点心已经亮相。“无论是颜色还是花纹，它们的灵感都来自敦煌壁画。”恒天然大中华区副总裁戴俊琦告诉记者，这是恒天然首次和中国本土文化IP达成联名合作，将国潮文化与西式乳制品原料串联并融入中国传统中式烘焙美味。“这两天，已经有烘焙商在向我们了解敦煌IP了，相信进博会后不久，消费者就能在市场看见到同款。”

为中国消费者而研发的进博新品，也出现在泰森的展台上。鸡翅、猪蹄、鸡爪……记者在现场看到，热辣的卤味产品经过加热，香味扑鼻，吸引了不少采购商驻足。而其昨天首发的新品十翅一桶吮指卤辣风味鸡翅，则在经典荆楚特色卤味工艺基础上调味创新，一键解锁全时段消费场景，打造街头烟火气与精致生活并存的美食新潮流。

坐在布置成露营区的展台里，泰森食品中韩区副总裁陆悦飞说，中国消费者的地区差异很大，口味变化也很快，我们所打造的新品必须兼顾地区差异和流行趋势，才能赢得其喜爱。此次首发的卤辣新品以泰森全球供应链为基础，用世界原料制造中国传统美食，同时还为其打造了一条全新的中式卤味生产线，最快本月就能投产了。

连续参展三年，泰森食品和进博会“共成长”。2020年，首次参加进博会的泰森食品将泰森中国地区总部签约落户上海；2021年，在第四届进博会上泰森中国宣布进入数字化转型元年。今年，投资3000万美元的首个泰森中国智慧工厂已在山东日照投产，泰森正用行动说明在华发展的信心。

新民晚报记者 张钰芸