还是宜家会玩

文章来源：营销案例精选ID：m-cases图片素材源于网络作者：精选君编辑：zkey

每次和朋友逛宜家的时候

我都会发现

这个卖家具的地方

人气最旺的区域竟然是

——玩偶区

本人：

这种感觉就像是

你摸鱼王者的时候

发现老板竟然也在线

真是又唐突又意外啊

甚至还有朋友给我列出了

自己心中的玩偶可爱排序

大象＞鲨鱼＞粉猪≥大笨熊＞小狗

（以上仅代表其个人意见，鲨鱼粉请轻喷）

当然

宜家也深知自己的玩偶吸引力

现在拍广告都不用真人露脸

直接让玩偶拍拍就完事了

视频中毛茸茸的小狗从纸箱悄悄溜出遇到了打着手电“巡逻”的小猴
在黑暗中“探险”的过程中它们遇到了一群安然入睡的鲨鱼、打招呼的蟒蛇……
还发现了一个充满魔力的照相点
在里头它们结交了许多新朋友
一起拍照留下美好回忆
短片最后小猴和小狗温馨地坐在沙发上字幕配以“この家が好き”按照我的蹩脚日语水平来翻译的话大概是“喜欢这个家”的意思
（此处急需日专生）

我脑内已经有霓虹金看完片子的浮夸语气和表情了：哇欸（第二声）卡哇伊内~~
据了解，这是宜家最近为宣传日本涩谷店的新开张创建的室内照相亭长这样值得一提的是这个照相点与快闪店不同其在涩谷将向消费者永久开放所以说宜家这是直接开了家大头贴店？
（这是可以说的吗）不过仔细一想
倒也蛮符合日本朋友的爱好点的实际上这并不是宜家第一次以毛绒公仔为营销创意去年我们也分享过
一支以公仔为主角的广告片片中可爱又不失“男友力”的肌肉熊代表着宜家的品牌形象在强化品牌温馨特征的同时也凸显了产品的实用性和可靠性更是让不少网友直呼：道德在哪里，底线在哪里购买肌肉熊的链接又在哪里一直以来
宜家展现的品牌特性多为温馨实用、高性价比但其实，它也超可爱的啦
（怎么突然变台湾腔？）
比如从玩偶下手创造IP
各位关注宜家的朋友应该没有人不认识它家的网红玩偶大鲨鱼吧宜家不仅给人取了名甚至还帮它想了自我介绍
在探索时给予你安全感就算在很远的地方也能听到你的心跳名字+身世+性格这波操作熟不熟悉迪士尼也是这样介绍IP的！
故事感拉满，角色瞬间立体了随着在营销中不断露出鲨鱼也建立起了较为稳固的粉丝群帮助加强了品牌与消费者的黏性此外，玩偶也常常变成装扮场景的利器之一

小动物玩偶的加入让样房多了几分活泼生动也展现了家的可爱和仪式感有意思的是
宜家曾经还邀请真狗加入

真实趴着的呆萌狗画面好像更可爱了~（据说是意大利的宜家商场）以及，在营销沟通语言中宜家也时不时向大家展示了自己有趣，甚至娇嗔的一面例如近年最为出圈的一张海报直接把棉被“装”进了面霜盒里告诉大家涂最贵的护肤品不如来宜家买床舒服的被子又比如撒娇说叠字娇滴滴的语气差点让我掏包付钱了

看来可爱的东西总是招人喜欢营销创意也同样如此

不得不说
不论是画面还文风
宜家都尝试通过加入萌系元素
让广告变得更加生动趣味不仅降低了大众对广告的排斥感更是切中当下年轻人“治愈”的心理需求拉近了品牌与用户之间的距离可见可爱这张营销牌并没有我们想象中那么好打除了有可爱的外在更要有基于消费群体的精准洞察
否则消费者只会骂你天天营销怎么不去抢钱啊今日互你买过宜家的玩偶吗？