3 月 27 日消息，彭博社的马克・古尔曼（Mark Gurman）在最新“Power On”时事通讯中表示，苹果的首款 AR / VR 头显售价为 3000 美元（当前约 20610 元人民币），预估 2023 年的出货量为 100 万台，总营收在 30 亿美元（当前约 206.1 亿元人民币）左右。

古尔曼在文章中表示，苹果推出的首款 AR / VR 头显并不以盈利为目的，而是为了巩固公司的市场地位，在 AR / VR 市场建立稳固的立足点。

翻译通讯部分内容如下：

苹果预估这款头显的首年销量为 100 万台，上市之后可能被称为 Reality Pro 或 Reality One。

如果按照 3000 美元的价格计算，这意味着 30 亿美元的收入。而苹果头显的各项组件非常昂贵，初期几乎没有利润，而且苹果目前还不需要在这个新兴市场上追求传统的利润率。

不过古尔曼依然将苹果的首款头显贴上了“dud”（没有价值）的标签，他认为这款首款售价昂贵，目前的 AR / VR 市场发展还不够成熟，没有太多的消费者可以接受这样的产品。