01 梅西的商业版图，有多大？

梅西率领着阿根廷国家队留下载入史册的一夜——世界杯决赛，阿根廷VS法国，终于让梅西抱走了大力神杯。

“我曾缺少这个冠军，如今它来了。”梅西的夺冠，让无数阿根廷球迷集体失眠。

梅西球王早已深入人心，那么作为世界上身价最高的球员之一，梅西一年能赚多少钱呢?

有人计算过，在梅西的整个职业生涯中，他的收入总和预计超过了10亿美元，也就是70多亿人民币！

对于普通人来说，这又是一个天文数字，实际上，早从2014年起，梅西就与C罗轮流包揽福布斯世界收入最高的足球运动员排名第一的位置。

同样，作为收入最高的知名运动员之一，梅西的商业版图也是相当大。

毕竟是全球公众人物，自然少不了商业广告和代言方面，从2017年开始，梅西每年从阿迪达斯、百事、雅可布、蒙牛、华为等多个品牌收获的代言费约3500万美元，其中，梅西还与阿迪达斯签订有一份终身合同，预计每年的费用在1200万美元左右。

这届卡塔尔世界杯前，蒙牛、极兔速递等也宣布与梅西达成合作，成为品牌大使，据《财经》透露，光是跟极兔速递的签约费就在400万美元左右。

据南都大数据研究院不完全统计，梅西曾代言至少30个商业品牌，来自美国、中国、意大利、西班牙等近20个国家，其中最多的是美国品牌，占比近三成。代言品牌也是什么种类都有：餐饮、时尚品牌分别占比两成，其余还有通讯、金融、游戏、教育、能源、航空等多个领域…….

虽然卡塔尔世界杯可能是梅西作为运动员参加的最后一届世界杯，然而下一届的世界杯，恐怕也少不了梅西的身影。

沙特有意申办2030年世界杯，就在今年5月，梅西还与沙特官方签订合作协议，成为沙特旅游宣传大使，据英国《每日电讯报》报道，这份合约可能高达每年2500万英镑，又是梅西一笔不小的收入，也是真正意义上的“躺赚”。

品牌之所以这么爱找梅西代言，当然是因为梅西的影响力足够强。

据淘宝公布的数据，在世界杯期间，梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边产品销售火热，还有一个相当惊人的数据：

光梅西一个人的相关产品销量，甚至就超过内马尔、C罗、姆巴佩和凯恩四人相关产品销量的总和！

另外，作为梅西的装备赞助商，阿迪达斯在今年世界杯为其打造了一款专属的“金色”战靴——X Speedportal Messi.1 “Leyenda”，这个装备在国内限量发售时，原价为人民币2599元，然而随后在二级市场上，已经被黄牛炒到了上万元的天价，然而即使如此，人们还是争相抢走，可见梅西个人的号召力和魅力。

人们之所以喜欢梅西，不仅是因为人们对这位球王的尊敬与喜爱，还寄托着人们自己的精神渴望。

02 从球王，到投资人

很多人不知道的是，梅西背后的团队也是投资人，和很多商业大佬一样，涉足业务主要包括房地产及酒店业。

早在2009年，梅西就在家乡罗萨里奥市投资了第一高楼，开启了他在房地产领域的投资。

2017年，梅西花费3000万欧元买下了位于巴塞罗那南部海滨城市的一家酒店，接下来的几年内，梅西一口气又在西班牙拿下了4家酒店，并打造出自己的连锁酒店品牌“MiM”(“Majestic i Messi”，即王者梅西的缩写)。

MiM锡切斯

梅西团队的投资领域还拓展到了时尚领域。2016年，其推出全球生活方式服装品牌The Messi Store。2019年，梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀设计。

甚至梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌组合公司MGO Global Inc. (下称MGO)，还在今年11月提交上市申请，计划在纳斯达克上市，主营产品以运动男装为主，包括T恤、Polo衫、夹克、裤子。这个公司唯一一个资产，就是梅西品牌。

除了房地产、服装，在如今大火的加密货币和NFT投资，梅西也没错过。

早在2017年，梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，这家公司主攻加密货币、区块链等技术，这算是梅西与加密货币的最早联系。

2021年，梅西的团队还与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙(The Massiversa)，包含了四部作品分别为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售价在50至10000美元不等。

2022年3月，梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币，11月，梅西团队入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

另外，在今年10月，梅西团队宣布将通过一家新公司“Play Time”进军科技投资领域。资料显示，Play Time的总部设在加州旧金山，这也是梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的信号。

这家机构Play Time集结了不少VC专业人士，比如联合创始人兼首席执行官是来自风险投资公司Graph Ventures的合伙人拉兹米格 · 霍瓦基米安（Razmig Hovaghimian）。

可以看到，梅西团队的投资逻辑，要么是投入比较稳健的实业，要么就是利用个人影响力，与专业团队合作，进行新领域的投资。

03 梅西专注足球，其他的交给专业团队

一般来说，运动员退役后，都会逐渐淡出公众视野，影响力随之减弱，流量下降。

所以，很多运动员退役后，都纷纷选择了不同的转型，有的是往明星流量路子走，上综艺，做明星接广告、短视频直播带货。

但这条路并不好走，一是需要运动员有综艺感，情商高，接得住梗也要有观众缘；二是需要长期活跃在屏幕上，一举一动都很容易被人放大，更需要注意言行，稍有不慎很容易口碑反噬，想要成为明星，也要承担明星的压力。

对于梅西来说，他的影响力和人设已经没有必要去做一名所谓的流量明星了。

有的是当教练，然而现实并不容易，想要成为一名合格的教练不难，但是要成为一名成功的教练员，那还有很长的路要走。

对于顶级的，超级巨星的运动员，梅西等个人赚的钱其实已经足够多了，我相信梅西本人对赚钱的兴趣度肯定不如足球来得大。但其背后团队肯定希望利用个人I.P.更好的发挥商业价值。

比如从贝克汉姆、科比，到梅西，都会有专业团队帮其打理生意。

比如退休的科比，就曾和资深创业者、投资者杰夫斯蒂贝尔（Jeff Stibel）共同设立了风投基金Bryant Stibel，目前基金共投资了近30家企业，涵盖营销、消费、科技、游戏、金融等多个领域。

贝克汉姆退役后，他和妻子维多利亚特意创办了一家商业管理公司David Beckham Ventures Limited（下称DBVL），专门负责管理贝克汉姆退役后的商业活动，包括与阿迪达斯、帝舵表和金沙酒店集团的代言合作等，每年就能产出几百万到上千万镑的股息。

C罗也是很早投资房产，创办酒店，还注册了以自己名字缩写和曼联球衣号码组成的CR7商标，围绕CR7，建立服装和家居产品、鞋履、香水等周边产品。

C罗团队还投资了健身房，在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店，利用明星效应吸引消费者，门店也是生意爆满。有数据显示，C罗2021年的收入为 1.2 亿美元，其中有 5000 万美元，都是来自足球场外的收入。

国内的知名运动明星姚明，也成立了投资机构，2016年，姚明联手前万达首席投资官、凯雷集团董事总经理韩大为等人，成立了专注于体育产业的投资机构——曜为资本。

可以说，越来越多的知名运动员的背后肯定会有团队操盘投资的生意，梅西也不例外，当然，我们相信梅西在未来几年的重心肯定还在足球上，至于生意的事儿，交给专业团队操盘即可。

参考资料：

《梅西，开始做VC》，投资界；

《梅西的商业版图有多大？年收入1.2亿，从房地产到加密货币》，中国小康网；

《世界杯夺冠，梅西的商业价值又涨了多少？》，新京报

《揭秘贝克汉姆、C罗、梅西的财富帝国》，界面新闻