据央视财经消息，萌宠们强大商业号召力的背后，是越来越庞大的爱宠人群。统计数据显示，我国一人户家庭已超过1.25亿户。独居人口增加，也让宠物的陪伴作用愈发凸显。

数据显示，截至2021年年末，在所有宠物中，我国养猫和狗的人群数量仍然占比最大，均超过50%，且猫类已超过犬类。

有宠物博主1条视频赚几十万

在视频领域里，宠物话题一直倍受欢迎，不少博主专门拍摄宠物主题，并且收入还很可观。这些萌宠在用自己的魅力收获大量粉丝的同时，也靠流量开发出一片巨大的商业市场。

它被称为全网最会做饭的小猫咪，“上得厅堂，下得厨房”的料理猫王，靠着一手做饭的好手艺，横跨萌宠圈和美食圈，揽收粉丝达1400多万。

金毛犬轮胎，也是位十八般武艺傍身的宠物博主，不仅会开车，会看孩子，还会拿着钱去买东西。

据了解，视频播放量是博主的收入方式之一，视频播放量越高，从网站获得的收益就越高。

宠物博主：如果运气好，突然间出一个几亿次播放量的视频，这一个视频就可以赚几十万元。

快手数据显示：该平台仅2021年上半年就吸引5000万宠物视频创作者，日播放量最高超12亿次，单日观看总时长最高超4亿分钟。粉丝量超20万的宠物博主中，有90%通过参与电商等商业化手段实现流量变现。

养猫和狗的人群数量占比最大

数据显示，截至2021年年末，养宠人群中，养水族类占比8.3%，养爬行类宠物的占比为5.8%；啮齿类占比4.5%；鸟类占比3.6%。

在所有宠物中，养猫和狗的人群数量仍然占比最大，均超过50%。2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，其中近一半是“90后”宠物主。

奢侈品掘金千亿宠物市场

随着近年来人们收入水平的不断提高，不仅养宠物的人数比例在逐年上升，而“铲屎官们”也越来越愿意为自己的爱宠买单。

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，较2020年增长20.6%，增速已恢复至2019年同期水平。

而艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》则显示，2020年我国城镇宠物市场规模已接近三千亿元，到2023年规模将达到4456亿元。宠物用品实际上已经成为一个真实且快速增长的市场。

萌宠经济的崛起自然为各类型的宠物食品和用品市场带来了空前的发展机遇。翻开社交媒体上各类型的萌宠博主晒图，不仅是他们的“猫主子”“毛孩子”在镜头前活泼可爱、憨态可掬，就连它们的吃穿用度也常常为粉丝们所关注。猫咪专用的狮子头套、吐司脖圈，小龙女鸡腿发箍等配饰，在一轮又一轮的“种草”中已然成为现象级的宠物饰品。

而现在，一向“不食人间烟火”的奢侈品公司也嗅到了庞大的宠物消费市场散发出来的诱人气息。

上周，意大利奢侈品牌Gucci推出了品牌首个古驰宠物生活方式系列，全新的产品不仅包含了食碗、喂食垫、项圈、挽具、牵引绳、服饰、迷你宠物床和旅行包等全面而丰富的类型，还融入了经典的“双G”标识、Web织带以及品牌标志性印花元素，为宠物们提供极尽奢华优雅的时尚扮相，也成功地在宠物及时尚界掀起了话题热议。

图/Gucci官方网站

Gucci官方网站可见，一个宠物沙发售价70000元，一个饰织带宠物携带包售价32100元，一个六角形GG宠物碗售价15200元，一个超小型宠物项圈售价2180元。

虽然进军宠物市场对Gucci来说是第一次——但宠物时装的概念在时尚界已不是什么新鲜事。法国奢侈品牌Hermès、Louis Vuitton，意大利奢侈品牌Fendi，甚至美国珠宝品牌Tiffany等都早已捕捉到宠物市场这一新兴的消费趋势，试水推出过不同的宠物周边用品。

从市场的角度看，宠物服饰市场的巨大潜力是最大的推手。据欧睿信息咨询的数据显示，2020年至2025年期间，不包括食品在内的全球宠物产品市场预计将增长超过100亿美元，达到368.9亿美元。而除了本来就强大的增长潜力之外，新冠肺炎疫情期间消费者居家时间更长，也促使了消费者在爱宠身上花费更多的钱。

加拿大时尚奢侈品电商Ssense女装采购副总裁Brigitte Chartrand表示，自从平台在2019年底涉足宠物类别以来，2021年Ssense宠物板块的销售额同比2020年增长了95%。她说：“自从疫情开始以来，人们普遍转向消费生活方式的产品。而由于越来越多的消费者在家工作或采用混合工作模式，与宠物相处时间变得更多，甚至每天唯一的户外运动就是遛狗，这使得他们愿意在爱宠身上花更多的钱。”而Brigitte Chartrand还发现，千禧一代会更愿意为他们宠物的装扮花得更多。

从消费者的角度看，许多人会把宠物看作自己的家人朋友，因此不断消费升级的“铲屎官”对自家宠物的服饰也会有着更加质优、更加时尚的追求。而在宠物主人眼中，专业的宠物品牌和奢侈时尚品牌无疑各有自己的地盘：前者善于提供技术含量更高的产品，而后者则允许宠物主人更多地展现个性的一面。

来源：21世纪经济报道（梁信）、央视财经、Gucci官方网站

本期编辑 冯展鹏