不出所料，周杰伦与他的新专辑从首条消息曝光起就持续着高热度，而《最伟大的作品》专辑预售以来，已经收获超280万张的成绩。此时，不少商家开始利用“周氏流量”寻觅机会，不仅数字专辑还未上线，便已有代购开出实体专辑的预售链接，销量过千件，与此同时，销售周杰伦联名盲盒的商家也趁着这波热度推出赠礼福利活动。毋庸置疑，多年来的音乐成绩为周杰伦积攒下影响力，让爱上喝奶茶还很少营业的他，依然能保持稳定的热度，而周杰伦三个字所代表的意义，也逐渐超出他的音乐作品本身。

专辑未发代购先行

“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章……”周杰伦最新专辑《最伟大的作品》的同名先行曲MV首发时，在各大视频网站、音乐平台、搜索引擎，都能在热门搜索栏中看到与周杰伦相关的词条。而到了7月14日，在歌迷等待六年的新专辑进入正式上线倒计时的节点，除了歌迷在社交平台的狂欢，也有不少商家找到机会，搭上“周杰伦”这个名人IP的快车。

据QQ音乐显示，《最伟大的作品》数字专辑原定于7月15日正式上线，售价30元，购买过周杰伦前作的数字单曲还可享受减价优惠，截至7月14日18时30分，该专辑已售出超281万张。7月14日21:30该专辑提前上线。

然而，数字专辑还未上线，已有代购商家在购物平台上架了售价在145-180元的台版实体专辑，销量最高的店铺已有超1000件售出。据某店铺商品详情页介绍，该代购店铺购买产品也能够计入专辑的官方总销量中。据商家陈先生介绍：“目前内地版《最伟大的作品》实体专辑的具体发售事宜还未公布，我们也是趁着这个时间差盈利，如果销量情况较好，也会做一定调价。”

针对实体版新专辑发售事宜，发行方杰威尔音乐此前曾在官方微博声明：周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》即将发行，数字专辑于7月15日上架，实体专辑内地版的发行日期尚未确定，请歌迷静候官方公布。网络上出现的周杰伦新专辑预购活动，皆非官方活动，请歌迷勿轻信网络讯息，误购入侵权盗版专辑，一切以官方发布消息为准。

周边商家跟风促销

在音乐专辑之外，“周杰伦”IP的周边产品也在火热销售中，不少商家给出满赠福利，借此圈得更多消费者关注。其中，周杰伦官方二次元形象“周同学”与泡泡玛特联动推出的盲盒手办，自7月12日起推出订单满赠优惠。不少买家在评论区表示，这是第一次购买盲盒，但为了周杰伦愿意买来收藏。

歌迷宋睿表示：“从青春时代开始喜欢周杰伦，更多的时候是支持他的音乐，但近几年看到偶像的相关产品，价格在合理范围内，就会考虑下单，算是为情怀买单。”

值得注意的是，在正版授权的周边店铺之外，也有许多商家以个位数的价格，出售自行印刷的专辑海报贴画，不少店铺月销量已超千件。在某店铺商品列表中，周杰伦几天前在个人社交账号晒出的《最伟大的作品》专辑封面已经可以用2.98元的价格买到，但据商品介绍与评论显示，商家既无法证明版权，产品质量也令消费者产生质疑。

从音乐人到超级IP

从影视演员到音乐歌手，2022年的娱乐圈吹出了怀旧风，无数青春记忆中的艺人重返舞台，但也有不少人一时热议后又默默退场。而对于周杰伦，先是带来了两场经典演唱会线上重映，又有好友刘畊宏用《本草纲目》《龙拳》掀起的“毽子操”热潮，最近又传来了新专辑发行的重磅消息。无论周杰伦是否直接参与了事件本身，总能在网络中引发热烈讨论。

现阶段，拥有周杰伦音乐版权的平台在专辑发布上做足了准备，不想错过这波流量盛宴。咪咕音乐在官方微博直播间举办百首周杰伦歌曲联播；B站则发起《最伟大的作品》二创活动，许多相关创作作品都登上了B站热门榜单。

除了音乐领域，也有游戏公司在周杰伦话题正热之际官宣代言。7月14日，网游《生死狙击2》公测，不仅在此前用周杰伦预先录制的音频给预约玩家打去电话，游戏官网中还设有“杰伦专题”，并表示新专辑中有一支为游戏而创作的歌曲。

“各平台的流量争夺始终没有停止，在现有资源趋于饱和的状况下，走怀旧之路是不容易出错的选择。”乐评人周琳表示，在音乐成就的长期累积和商业版图的不断扩展之下，周杰伦《最伟大的作品》中的音乐是否足够“伟大”，似乎已没有那么紧要，周杰伦代表的影响力与号召力正在成为各平台的流量密码。

北京商报记者 郑蕊 实习记者 韩昕媛