本文来源：时代财经 作者：张雪梅

图源：图虫创意

明星担任上市公司高管，听起来很“励志”，但现实常常一地鸡毛。

7月18日，香港联交所公开谴责港股上市公司企展控股（HK：01808）与其前执行董事毛俊杰，质疑后者履历中“在金融方面拥有丰富经验”不实，并对毛俊杰做出损害投资者权益声明，称若其继续担任董事会董事，会损害投资者的权益。

毛俊杰是内地女演员，凭借电视剧《丑女无敌》里的角色获得关注，并于今年在《乘风破浪的姐姐》第三季亮相，一路走到四公舞台。

时代财经注意到，毛俊杰在企展控股任职时的月薪为30万元，虽然无法与外界流传的明星高薪相比，但对于该公司的营收状况而言，却是一笔不菲的支出。公司2021年财报显示，其营业收入4082万元，同比减少42.4%（2020年营业收入为7084元），录得亏损3073万元，较2020年亏损进一步扩大，也就是说，毛俊杰一年几乎拿走企展控股2021年度收入的十分之一。

事实上，为了在品牌宣传上做到差异化，不少企业曾尝试辟蹊径，比如聘用明星任职高管，或与明星合作进行商业化布局，但此举无可避免要承担明星塌房对企业商誉带来的损害。此前，赵丽颖、贾乃亮、邓超、李湘、易烊千玺等40余位明星都曾入职企业，赵薇、范冰冰甚至与企业在资本市场上合作。

2021年联交所首次向企展控股提出履历质疑的时候，公司仅仅做出降薪处理，并未在人事任命上有所调整，也颇有些耐人寻味。

连续六年亏损，却为女明星开出360万年薪

联交所对企展控股及毛俊杰发出纪律行动声明后，网友表示：“演员果然多才多艺，没有不会干的活，没有挣不到的钱”“现在不过亿都不得劲了”。

事实上，网友所说并非毫无根据。根据天眼查APP显示，企展控股成立于2006年12月，次年登陆港交所，主要从事提供综合商业软件方案、买卖上市证券及移动营销服务。而毛俊杰毕业于中央戏剧学院表演系，曾出演《丑女无敌》《芈月传》等多部影视剧，并在北京人艺担任过话剧演员，双方在从事行业上并无交集。

企展控股过往公告显示，毛俊杰于2012年10月至2017年3月于企展控股的附属公司北京东方龙马软件发展有限公司任职，最后职位为公共关系经理；2020年12月，毛俊杰被委任为企展控股执行董事，任期3年，酬金为每月30万元固定收入及年度酌情花红。企展控股在公告中称：“毛小姐曾与多间知名企业及不同的国际金融机构居高级职位”“毛小姐在股票债券分析、交易及投资组合建构、货币交易、不良资产投资、量化研究及衍生工具交易各方面均积累丰富经验。”

然而，委任公告发布后，联交所却收到多宗质疑毛俊杰履历不实的投诉，上市科因此向企展控股作出查询。

2021年4月，企展控股发布澄清公告，承认无法核实相关表述，但并未另行召开会议讨论以及考虑其他人选，只是降低毛俊杰薪酬至每年200万元及年度酌情分红。11月，毛俊杰辞任该公司执行董事。

事实上，企展控股的董事会架构相对精简，此前仅有毛俊杰和李卓洋两名执行董事，以及两名独立非执行董事。2021年11月，毛俊杰辞任后，公司也未再新进执行董事，仅剩下李卓洋一位执行董事。

与此同时，时代财经注意到，企展控股的经营状况并不乐观，2015年，该公司营业收入超过4.2亿元，随后连续六年下滑，2021年仅实现4082万元的收入，2016年-2021年，公司更是连续六年录得亏损。

除了在企展控股任职外，毛俊杰本人亦建立了不小的商业版图，根据天眼查APP显示，其名下关联公司11家，均为存续状态，包括博纳影业集团股份有限公司、上海易露顺环保科技有限公司、北京望京老吉堂餐饮管理有限公司等，覆盖影视、科技、餐饮、医疗等不同行业。

图源：天眼查截图

明星与企业捆绑加深，阿里也曾踩雷

事实上，娱乐圈、明星、企业与资本从来都是关系甚密，企业需要借助明星的光环，明星亦希望将自己的商业价值一一量化，转为收入。

2015年，企业为在宣传上玩出新花样，纷纷邀请明星入职企业。当年，邓超出任长虹旗下某产品系列的产品经理；高晓松入职阿里音乐，担任董事长，何炅则出任阿里音乐首席内容官。2016年，这一做法被广泛采用，黄晓明、周杰伦、陈赫等40余位明星相继入职企业。

其中，一下科技旗下拥有秒拍、咖秀、一直播等产品，因与娱乐联系紧密，它成为“星光”最盛的公司，揽入7位明星，包括首席创意官贾乃亮、荣誉艺术顾问李云迪、未来指挥官TFBOYS，赵丽颖更是出任公司副总裁。

奇虎360聘请李湘任职副总裁、首席内容官，以及360娱乐总裁；并邀请王源、易烊千玺和王俊凯分别出任360手机助手的“首席创意官”“首席时尚官”和“首席造梦官”。

知名品牌战略与营销广告专家翁向东表示，明星入职式代言相比简单地担任形象代言人，更具轰动效应，这将给企业带来曝光度。“不过，从品牌推广角度出发，入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致，为了最大限度发挥明星效力，如果不一致，反而会模糊企业的形象，不利于营销。”

此外，随着明星向资本方逐渐渗透，企业与明星合作进行商业化布局的现象并不少见，此举同样要警惕明星塌房风险。

赵薇曾与阿里在资本市场上产生联系，不仅购入股票成为阿里影业第二大股东，更与马云合作酒庄产业。然而，2018年，上交所对赵薇夫妇公开谴责，并认定其5年内不适合担任上市公司董事、监事和高级管理人员，这连累阿里陷入争议，有媒体报道，马云本人曾在公开场合回应：“我和赵薇不过近两三年才认识，我们真不算熟。”

唐德影视则与范冰冰深度绑定，双方不仅签订演艺经纪代理协议，范冰冰更是购入股份。为了加深商业联系，唐德影视曾计划斥资超7.4亿元收购成立不足一年的爱美神51%股份，爱美神系范冰冰与其母亲公司。

虽然收购后来未能成行，但双方仍然计划成立合资公司，并合作了大制作影视剧《巴清传》，唐德影视曾对媒体透露，《巴清传》的制作成本超过5.8亿元。2018年，范冰冰偷漏税被处罚，《巴清传》至今未播出，唐德影视亦自2018年至2020年连亏三年。

明星拥有较高的知名度与大量粉丝基数，其与企业合作进行商业化布局成为趋势，但后者仍要警惕风口过后的一片狼藉。