新华社上海8月7日电（记者 杨有宗、郭敬丹）《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称“规定”）8月1日起正式施行，这部法规在化妆品创新研发、新模式新业态培育、贸易便利创新等方面提出了部分创新性举措。规定施行一周，记者在上海市浦东新区采访发现，部分创新举措已经落地惠及消费者。

在上海市浦东新区一家商场化妆品专柜，记者看到，商家正根据消费者需求，现场选瓶、分装、包装一瓶香水。作为一种标准化产品，以往化妆品不能现场制作出售。得益于今年8月1日起施行的规定，在浦东新区，化妆品品牌也可现场为消费者提供个性化服务。

根据规定，上海鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，开展皮肤科学基础研究，探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

这一创新举措也符合行业企业对于消费趋势的判断。资生堂中国新兴品牌事业部品牌总经理傅晓说：“对消费者来说，找到符合自己肌肤个性化需求的产品，而非随大流购买化妆品，这越来越成为一种消费趋势。”

上海是全国化妆品产业发展最为活跃的地区之一，浦东新区是上海化妆品产业发展的核心区之一，在化妆品产业研发创新、进出口贸易等方面具有先发优势。浦东新区市场监督管理局提供的数据显示，浦东新区进口普通化妆品备案量约占上海市的50%，化妆品境内责任人占上海市的33%，聚集了化妆品研发、原料制造、生产经营企业以及丰富的医疗和科研资源。

规定还明确，优化进口化妆品样品通关，对于符合相关要求的化妆品样品以及展览展示化妆品可免于提供进口特殊化妆品注册证或进口普通化妆品备案信息，并免予进口检验。

得益于一系列创新举措，在第四届中国国际进口博览会上备受关注的“口红打印机”圣罗兰智能调色仪，目前已从展品变为商品，进入浦东新区国金中心化妆品柜台和消费者见面。欧莱雅等国内外知名品牌也在针对消费者个性化需求精准研发产品。

2021年11月6日，在第四届中国国际进口博览会上，化妆师在演示美妆新品的使用。新华社记者 刘颖 摄

上海市浦东新区市场监管局副局长苏国平说：“将以规定实施为新的起点，通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展，培育化妆品领域新模式新业态，助力上海国际消费中心城市建设。”