本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID:DTcaijing），文 字：林美汕 编 辑：唐也钦，数 据：林美汕，设 计：戚桐珲，运 营：苏洪锐，监 制：唐也钦。

种草，原指农业生产活动中的播种行为，现指把喜欢的事物强烈推荐给全世界，达到一颗种子也能成就青青草原的奇效。

当代人买东西就是一次次的种草、拔草、再种草的过程。

然而，这代年轻人对消费主义格外警惕，对种草的态度也颇为谨慎，一时的上头没法让他们轻易交出兜里的钱，看避雷攻略、买小样试用装、货比三家等一系列操作，才造就一场消费者和商品的双向奔赴。

在向往真实的种草观下，贴近生活、呈现真实的短视频正在成为当代人消费决策的起点。

在刷短视频时，人们很容易被镜头里出现的好物种草。点进一则遛娃短视频，你可能对小孩同款虎头帽产生了兴趣，或是随手刷到干饭短视频，结果被“万物皆可拌”的神秘酱汁所吸引。

不过，要想把对商品的心动转化成下单的决心，消费者需要明明白白的种草建议。

最近，以“明明白白来种草”为主题的巨量星图种草大会在抖音上线，不少星图达人带来专业的种草视频，让大家明明白白下单。截至2023年1月17日，主话题#明明白白来种草 共收获14.4亿曝光，超过3万人参与投稿。

作为优秀创作者一站式服务平台，巨量星图汇聚了许多优质的创作达人、广告客户以及MCN服务商，通过连接达人和客户，为客户完成每一个营销诉求，为达人带来更多商单机会。

为了掌握当代人的种草方式，DT财经也基于此次活动内容，从4个层面梳理出种草方法论，供各位参考，看看“种草青年”中有没有自己的身影。

遇到事情不要慌，先看看别人怎么办

遇事不决，来抄作业。

当代人在任何事情上都先种草后行动，比起毫无预备地徒手接白刃，人们更喜欢摸着前人的石头过河。

在抖音上，巨量星图的众多领域达人用自己的专业带来有实际指导价值的种草内容，范围覆盖吃饭、穿衣、玩乐、变美技巧等方方面面，站在消费者的角度提供选购指南。

电子榨菜已经找好，就差下剧饭。如果不知道吃什么，不妨复制美食达人的一日三餐，购买同款蒜蓉辣酱、预制麻辣烫，或是照着配方在自家厨房有样学样。

想要提升衣品却不得其要？与其揣着钱包到商场被导购忽悠，不如打开抖音短视频，看看时尚达人的日常穿搭，随便抽出几帧，都是一本当代潮人穿搭百科全书。

过节没气氛也不打紧，跟着达人学，用胡萝卜、西兰花等蔬菜水果，立马搭出一个低成本圣诞树。

（给大家种草一颗低成本圣诞树/抖音@不知名网友酥）

互联网时代变漂亮哪里还需要整形，护肤、化妆、美发、P图、拍照，种草链条已经覆盖变美路上的各个死角。

正所谓，世上本没有路，走的人多了也便成了路。踩着前人的脚印，我们从吃、穿、玩、美四个角度总结出当代人接受种草的4种姿势。

种草姿势1:别人碗里的饭更香，懒人最容易滴口水

如果给当代干饭人贴标签，多数人大概率会获得“学人精”称号。

平时写文案、做策划最讨厌被抄袭，一旦到了吃这件事上，人人都是《孤独的美食家》里的井之头五郎，扯着脖子探头偷看别人碗里的饭。

比起精通烹煮煎炸的民间大厨，把方便面当代表作的懒人更容易在美食上被种草。从小时候电视广告里“味美香甜甜”的速冻汤圆，到近年来大火的预制酸辣粉、预制酸菜鱼，简单的烹饪方式也能造就高难度菜品，令厨房小白心向往之。

在各种让人忍不住下单的美食中，人们对重口味的追捧尤甚。

既然隔着屏幕展现不了香与味，那么只好以“色”取胜。重麻重辣、红油滋啦的各色菜品在镜头下向你发来邀请，引无数老饕竞垂涎。

生活的各种压力让人透不过气，当代人都想对自己好一点，需要努力才能实现的欲望暂且放在一边，人们选择先满足口腹之欲。

当打工人拖着疲惫的身躯，不知道晚饭吃什么的时候，他们更愿意打开别人家厨房的摄像头，接受达人们的美味种草，或是沉浸在炒溜炸烹爆的烟火气里，看别人怎么大快朵颐。

快刀削面的好手艺、宽油下锅的滋啦声、吸溜面条的酣畅感，当你在围观其他人吃饭时直咽口水，那么友情提示，你离成功被种草又近了一点点。

种草姿势2:从风格到细节，每一步都有人教你怎么穿

时尚是一根绳索，一头是穿普拉达的恶魔，一头是衣柜里全是丑衣服的眉姐姐。

自从脱掉千篇一律的校服，年轻人的时尚水平迅速分流，有人毫不费力诠释潮流，随便一穿都是杂志封面，也有人认真打扮却像偷了别人衣服，怎么穿都不对劲。

互联网不仅连接你我他，还有潮人与“土狗”。只会买衣服不会搭衣服的“时尚杀手”，开始在互联网上选修穿搭课程。

提升时尚段位的第一堂课，要从穿搭风格讲起。

抖音上很火的Y2K穿搭就很受复古辣妹的偏爱，铆钉配饰配上过膝长筒靴，让人瞬间回到QQ秀的年代。

运动服饰搭配西装大衣的Athflow风，则被强调休闲与优雅兼具的都市潮人拿捏，掌握了这一套通勤、运动、居家的百搭造型，下楼扔垃圾也能走路带风。

当你对穿搭风格有了宏观认识，接下来就是具体而微的商品选购环节。

数据显示，78%的抖音用户属于“聪明型消费人格”，比起在一声声“买它”中激情付款，他们更喜欢反向搜索“关键词+踩雷”，用排除法锁定下单对象。

比如服饰测评红黑榜，用上身效果说明哪些值得买、哪些可以放弃。

普通种草只需要请“衣架子”身材的模特试穿服装，巨量星图的穿搭达人则“以自己的身材长相特色举例”有针对性地提供穿搭建议，找到适合方圆脸的帽子、适合梨形身材的裙子、藏起腰间赘肉的裤子等等，让消费者明明白白被种草，不再参考模特试穿图跟风购买。

穿搭种草视频就像一本随流行趋势不断更新的教科书。抱着想被种草的心，人人都能找到适合自己的穿衣风格和时尚单品，在赛博课堂接受审美的二次改造。

种草姿势3:不知道怎么玩，先刷会儿vlog

打工人的生活被工作填满，连玩也要查攻略和种草。

周末睁开眼睛，不想以床为圆心、以手臂为半径画一整天圈的年轻人，开始看短视频里其他人都在玩什么，并将之复制成自己的生活。

所以，想在霍格沃茨大杀四方的魔法新生们，把抖音上的环球影城游玩建议当作入学指南。不知如何营造圣诞节气氛，人们跟着短视频博主用蔬菜水果搭出圣诞树，拍同款圣诞照。

通过抖音上的日常生活vlog，人们打开了通往充实生活的任意门。没有约会的周末也不必宅家躺一天，还可以跟着达人去探店、跳舞、拍艺术照……

短视频就像是一个触点，连接了不同的生活。除了星图达人可以提供专业的玩乐指南，当普通人开始在抖音记录自己的日常，并吸引各个群体驻足时，他们也可能在无意中达到给别人种草的效果。

而这种沟通是彼此交互的。今天有人被你发布的“围炉煮茶”种草，明天你也可能点开一条放鞭炮的视频，便跃跃欲试。

原来现实生活里的许多乐子，真的从刷短视频开始。

种草姿势4:肉眼可见变漂亮，种草才有说服力

种草，作为诞生于美妆论坛的专有名词，至今仍被美妆达人挂在嘴边。

对古早广告人来说，种草是夸张滤镜下的无瑕肌肤，是“富含H2O”广告语里的故作高深，是号称神颜永驻的不老秘术。

然而熟知营销套路的精致女孩，对一般的种草视频早已脱敏，用肉眼看得到的妆效、发质、皮肤为产品正名，胜过一切口说无凭。

当你正想入手一支粉底液，除了去线下店亲自体验，无数美妆达人都是你的线上“脸替”，帮你种草或排雷。

因此，巨量星图的种草师把“贴近真实”奉为圭臬。他们亲身试用美护产品，呈现使用产品后真实的皮肤状态、妆容效果、美瞳颜色，或是对产品成分进行分析，勾住“功效党”“成分党”的注意力。

年轻人对美的需求是全方位的，体现在消费行为上，易种草的商品覆盖从发丝到指尖的各个部位。

化妆精致到每一个细节，人们配上可啦啦镜头感系列美瞳，让眼睛又亮又有神，适配各种风格与妆容。达人们更是亲自上脸使用肌活糙米面霜，让展现出的每一寸皮肤都呈现出最佳状态。

除了这些，种草师还对沐浴油精挑细选，积极测评假发头套，用肉眼可见的效果让种草更有说服力。

写在最后

以上对当代人种草方法论的总结，全部来自于DT财经对巨量星图种草大会官方活动内容的观察与归纳。

通过巨量星图种草大会线上活动的开展，我们发现，如今每个人都可能是易种草体质。关注此次种草大会的抖音用户中，男女性别比例较为均衡，一二线城市的大学生和白领消费群体也广泛参与进来。

作为达人营销的重要窗口，巨量星图聚合优质创作者和普通消费者共同参与种草体验。

截至2022年12月27日，共有49名头部达人参与创作，引发了1.8万+自然投稿。具有成熟经验的星图达人，产出干货帮助消费者明明白白种草，而不是稀里糊涂下单。

此外，此次活动还吸引了许多的粉丝量万级以下用户参与。在这场不分圈层的全民种草行动中，每个人都平等地为他人提供种草建议，同时被他人种草，许多人甚至在刷短视频的过程中，被唤醒了潜在的购物需求，无意识地完成了消费行为。

长期以来，巨量星图聚合优质的达人和内容，为品牌提供高效的营销方案，在此次种草大会中，星图的种草能力进一步得到展现，达人们带来有价值的选购建议，帮助消费者明白种草，范围覆盖美妆、护肤、3C等各个行业。

并且，活动通过达人内容合作、星图产品组件以及全新产品模式的组合玩法，让用户对商品产生兴趣后，不需要跳转到其他平台，即可进一步了解商品内容、进行消费决策，并闭环完成下单，实现种草行为的快速转化。

对商品产生兴趣并不难，经过深度测评仍然为之倾心，就没那么容易了。对于此次活动中的优质营销品牌及产品，巨量星图种草大会也总结出一份种草榜单，看看到底是哪些商品牢牢抓住消费者的心，又是哪些达人凭借优质的种草内容，当选“明白种草师”称号。