价格增速赶超通胀。

迪士尼乐园的游客数量减少了，但今年第二季度的收入和利润均创历史新高。

最近美国福克斯商业新闻援引华尔街日报的观点，认为迪士尼之所以能实现利润增长，是因为佛罗里达的华特迪士尼世界度假区和加州迪士尼乐园的多项服务新增收费或者涨价。

迪士尼近期发布的财报数据显示，主题乐园/体验/消费者产品业务今年Q2收入73.9亿美元，同比增长70%，该板块的运营利润为21.86亿美元，是去年同期的6倍多。

迪士尼CEO Bob Chapek此前就向CNBC透露，随着游客需求持续增长，未来主题公园的门票价格可能上涨。

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产品价格涨幅远超通胀率

华特迪士尼世界度假区和迪士尼乐园度假区去年推出排队预约服务Genie+，每人每日分别收费15美元和20美元。不过它没有覆盖所有景点，游客在其他项目上想要省去排队的时间，需额外支付10-17美元。新服务为迪士尼创造了利润。

华尔街日报表示，自去年夏季以来，迪士尼乐园的餐饮和纪念品价格增长了33%，而根据美国劳工统计局公布的数据，美国今年7月份的消费者价格指数同比上升8.5%。也就是说，迪士尼的涨价幅度远超通胀率。

从具体的产品来看，米奇发箍的价格从29.99美元涨到了39.99美元。华特迪士尼世界度假区最便宜的客房价格从2013年的95美元涨到了今年的168美元。

其中一家乐园最贵的单日票从2018年的129美元涨到了今年的159美元。

美国资讯平台Insider去年就提到，华特迪士尼世界度假区2021年的标准门票至少为109美元，联票174美元。这就意味着，美国一个四口之家在该度假区玩5天需花费6000美元左右。

洛杉矶时报去年10月份也曾指出，疫情以来，加州迪士尼乐园的票价上涨了8%，而停车费则增加了20%。

今年，该乐园的餐饮价格涨了12%。

除了涨价，迪士尼还取消了从机场到乐园的免费穿梭巴士服务，引起了游客不满。

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“供需决定定价”

迪士尼发言人表示，主题乐园的产品定价完全是由供需关系决定的，与机票、酒店和邮轮的价格变化没有任何差别。迪士尼主题乐园/体验/消费者产品业务董事长Josh D’Amaro表示，价格的变化让游客有更多的选择，决定如何支配自己的时间和金钱，同时能够让主题乐园进一步创收。

迪士尼此前还表示，近期涨价抵销了游客人群划分比例不理想带来的影响。有人认为，迪士尼在暗指持年卡的客群，他们每次入园的消费额通常低于购买普通门票的客群。

去年11月开始，华特迪士尼世界度假区停售了大部分年票产品，不过持有年票的游客可以继续续费。年票的价格一年之内从1399美元涨到了1599美元，涨幅14%。此外，持年票的游客的入园时间也有了更多限制，这进一步引发部分人的猜想，认为迪士尼想悄无声息地淘汰年票产品。

也有一些游客认为，这个“神奇王国”就是想让他们把口袋里的钱掏光。

旅游公司Touring Plans的一项分析表示，迪士尼乐园的多项产品和服务涨价，与迪士尼的发展策略契合。迪士尼希望通过最大限度提高每位游客的支出，而非增加游客数量来提高收入。

有些喜欢迪士尼的粉丝为了表示不满，开始在这个被称为“地球上最快乐的地方”穿着印有“Unfavorable”（一点都不快乐）字样的T恤拍照，并发布在社交媒体。他们认为，迪士尼开始不重视他们，而将重心转移至高消费游客。

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东京、上海迪士尼也在涨价

除了美国的两座迪士尼乐园，东京迪士尼乐园和迪士尼海洋近日也宣布要调整价格，不过主要针对餐饮。从9月4日起，部分食品的价格将上涨50-100日元，原因是原材料价格上涨，再加上日元贬值。

“上海迪士尼度假区”公众号近日也发布消息，自2022年8月22日起调整部分年卡的价格。无限钻石卡的标准价格从3599元调整为3999元；梦幻水晶卡的标准价格从1399元调整为1699元；星光宝石卡价格暂不做调整。

参考资料：

1. Disney’s theme park price hike nets more profit from fewer visitors: report. (Fox Business)

2. 迪士尼乐园/体验/产品收入涨七成，是环球影城收入的4倍. (环球旅讯)

3. Tokyo Disneyland and DisneySea to increase food and drink prices. (TimeOut)

4. Disney is making RECORD profits from fewer visitors. (Daily Mail)

5. Disney's hotel, ticket, and food prices are rising faster than inflation rates: report. (Business Insider)

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