钛度图闻·第五十七期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘美兰，作图｜初彦墨

过去一周，一款名为“羊了个羊”的小游戏火爆全网。据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

类似的小游戏刷屏事件不止发生过一次。“羊了个羊”和此前爆火的“合成大西瓜”、“2048”等都属于闯关消除类游戏，只要不断消除三个相同的东西，直到屏幕上再没有卡片，这个游戏就算通关。这些游戏当年都带动了一波热度，但持续时间很短暂。

游戏行业一向喜新厌旧，产品的生命周期有限，不知道此次霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久？钛媒体·钛度图闻最新一期带你读懂“羊了个羊”游戏爆火的“幕后推手”。

“羊了个羊”微信指数破亿，玩游戏也在看广告

微博数据显示，“羊了个羊”上线48小时，上榜22个微博热搜，与“羊了个羊”相关的话题阅读量超过60亿人次，总互动超过540万次。

据微信数据，9月12日以来，“羊了个羊”微信指数呈爆发式蹿升，9月13日环比上涨6022.98%；9月15日，其微信指数破亿，热度火过了“王者荣耀”。

“羊了个羊”并不是第一个全民追捧的小程序游戏，上一款风靡全网的“合成大西瓜”，其在经历短暂火爆之后也逐渐降温，其微信指数在约一个月时间里，完成了爆发式蹿升与断崖式下跌，这或许也接近“羊了个羊”的生命曲线。根据微信指数趋势，在“羊了个羊”走红之后，“合成大西瓜”的搜索量也出现猛增。微信指数显示，9月14日以来，该游戏日环比搜索量已大涨282.63%。

作为新晋网红游戏，最引人关注的就是收入。9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传，图片显示，仅仅半天，“羊了个羊”的收入就达到468万元，月收入高达2564万元。但随后被多方澄清截图是伪造。

在游戏中，用户并没有充值消费，游戏方如何赚钱？“羊了个羊”作为超休闲游戏产品，预期收入=人数*次数*广告点击量，不靠充值，靠着用户点击广告来盈利。目前，休闲游戏的商业化前景受到市场关注。

报告显示，在50款头部超休闲游戏的变现模式上，所有产品都采用了广告变现，这也是产品收入的主要来源。其中，只有一款产品围绕内购变现和付费去广告展开尝试。所以，用户在游戏中为了复活和获得道具，所观看的广告正是“羊了个羊”的财富密码。

游戏背后谁在赚钱？“幕后推手”还曾投资摩尔庄园

“羊了个羊”小游戏走红网络，那么是谁一手打造出了这款游戏？

天眼查显示，这款爆火游戏的开发公司是成立于2021年1月的“北京简游科技有限公司”，背后还有知名上市游戏公司参投，雷霆网络为公司第二大股东，雷霆网络正是上市公司吉比特旗下的游戏公司。目前，吉比特旗下有《问道手游》等多款爆款游戏。值得注意的是，去年6月上线即大火的《摩尔庄园》，其发行权也属于“羊了个羊”背后的投资公司吉比特。

2017年1月，吉比特成为了A股首家在主板实现独立上市的游戏企业。之后，吉比特短暂登顶“股王”宝座，于是在资本市场被冠以“游戏茅”的称号。此外，吉比特在业界还拥有着高毛利率“神话”。吉比特公司的毛利率常年保持在80％以上，其中，在2012年-2019年期间，吉比特的毛利率始终稳定保持着90％以上的毛利率水平。

吉比特经过多年积累，具备了较为出色的游戏运营和研发能力，其营收与净利润保持逐年增长。2021年，吉比特业绩提速明显，达到历史最高点，营业收入同比增长68.44%，净利润同比增长40.34%。

但到了今年上半年，公司业绩罕见下滑。报告期内，上半年公司实现营业收入25.11亿元，同比增长5.17%；净利润6.88亿元，同比下滑23.59%。这是吉比特自2017年上市以来首次中报净利润回落。

新游戏层出不穷，此次投资“羊了个羊”，将为吉比特带来多少收益？是否能逆转吉比特上半年业绩下滑的不利局面？对此，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，但公司投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

超休闲小游戏，路在何方？

“延长生命周期，提升用户留存”是超休闲游戏未来的发展方向。不管是热度火不过5个月“跳一跳”，还是保质期更短的“合成大西瓜”，这一类游戏都逃不过“月抛”“周抛”的命运。

从数据来看，休闲类游戏的市场前景不容小觑。超休闲游戏因研发周期短、成本低，产品更新速度高，得以触及更广泛的用户群体。2021年，中国超休闲游戏市场规模将达180亿元，用户规模有望超3.8亿。但同时，随着用户的深度挖掘，超休闲游戏用户增速将减缓，未来需要凭借更多创新产品满足用户需求，提升用户留存。

据官方介绍，“羊了个羊”即将推出App版本。截至目前，“羊了个羊”App还未上架，但“换皮”和“同款”已经前赴后继。如何长线运营，注重留存，才是未来超休闲类小游戏利润增长点的关键。

数据来源：钛媒体科股宝、伽马数据、吉比特年报、微信指数