中国基金报记者 南深

“从小喝到大”的椰树牌椰汁，这个国庆也开始试水抖音直播了，而“大尺度”的直播预告片，一上来就是若干大胸美女热舞的直播间画风，以及屡次被平台“秒掐”的翻车事故，又一次引来网络热议。

10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，中国基金报记者注意到不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

不少网友认为与公司始终如一的打擦边球风格有关，“还是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑惨了，几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。也有网友力挺公司，称“就算你们被罚款，我也支持你们”“别换风格，继续保持这样”。

近几年因产品广告、招聘广告等“低俗”“妨碍公序良俗”，椰树多次违反广告法，进而遭到市监部门处罚。

直播风格辣眼

场均销售2500-5000元

椰树集团拥抱短视频平台，时间有点晚，目前可见的第一条视频2021年2月才发布，此后也极少发布视频，平均一个月才一条。新抖数据显示，到此次国庆试水直播前，其粉丝也才1万左右。

不得不说，椰树人还是挺拼的，难得的七天长假，抖音账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，1-4日直播了一小时左右，但5日开始出现翻车，直播屡次被中断。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次尝试，但没想到竟然又翻车了。

这乐坏了一众网友：

不过，椰树集团的翻车并不意外，事实上从预告片开始就埋下了“隐患”，其画风如下：

椰树直播间的风格也同样独树一帜。整个直播间只有四个漂亮的小姐姐，她们上半身穿着不同颜色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿着短裤，且全部是椰树椰汁包装的经典色——黑色，露着两条大长腿，脸上则佩戴椰树椰汁包装图案的口罩。她们从始至终都不开口说话，只拿着椰树的产品跟着音乐晃动热舞。

基金君在平台秒掐前赶紧截了张图，画风如下：

这样的画风从博眼球的角度，无疑是成功的。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至到记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

培养正副总经理学校仍在招生

近年屡次打擦边球被处罚

今年4月中国基金报曾报道，老牌饮料椰树牌椰汁的招聘广告又火了，还是辣眼的设计、牛皮癣风格、放卫星式文案。

广告称，“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”，毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。

2021年因为同样的广告椰树被海南省市监局罚款40万元，今年文案里悄然删掉了“肯定有美女帅哥追”这句话。行政处罚记录显示，椰树集团被罚系因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

目前，这一招生宣传依然挂在公司官网首页显眼位置。

实际上，近年椰树因为类似原因多次被处罚。

2019年，彼时椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标，同时在椰树的广告中突出显示了一个身材婀娜的女性身体。椰树承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。因此，椰树后来不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

而据界面新闻，2009年因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发不小争议。

公司官网显示，椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂，1981—1985年连续五年亏损，换了四任厂长也无法扭转，仅差2万元就濒临破产。王光兴于1986年1月8日担任“椰树”第一把手，把“椰树”发展成为中国饮料十强企业、海南最大的利用热带农产品深加工的以工带农的国家级农业龙头企业。

编辑：小茉

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