在欧美乐坛天后们总爱以谁抢了谁的男人、谁抄了谁的时尚掀起骂战时，以恶女自居的蕾哈娜却基本只搞钱、做自己认为对的事，从不伤春悲秋，还总力挺女孩和其他弱势群体要爱自己、并呼吁更多的包容度。

文 | 金融八卦女作者：禾酱

上月底，同时震惊欧美富豪圈和娱乐圈的大事，应该就是，在美妆内衣副业赚了14亿美元的亿万女富豪，阔别正职吸金五年后，要重返乐坛唱歌了……

根据福布斯，她去年刚以17亿美元的身价跻身全世界最富有的女歌手，今年又以1亿推特粉丝的基数，成为亿万富翁(身价过十亿美元）中社交平台粉丝最多的一个。可谓，有名又有钱。

她是蕾哈娜。9月26号晚，这位34岁的“山东天后”在推特官宣，将在明年于美国收视率最高的超级碗中场秀担任表演嘉宾。这条消息火速点燃了各社交平台。毕竟这将是她时隔五年的初舞台，也是产后首秀。

歌迷们激动之余又发出疑问，蕾哈娜是不是想在超级碗直播带货自家FENTY BEAUTY品牌新产品，回归乐坛只是顺便呢？会时隔六年再出新专辑吗？

蕾哈娜曾被美国知名音乐制作人JAY-Z夸为，不仅是天才，还从一个出身卑微的女性，在商业和娱乐方面白手起家，成为了有史以来最杰出的艺术家之一，每个转折点上都超出了公众的期望。

但她究竟是如何疯狂吸金的？以及，“穿内衣就不穿外衣、穿外衣就不穿内衣”的时尚风格背后，那颗强大的心从何而来？

1.

/ 搁置6年的“兼职”歌手，

商业估值190亿的女企业家 /

必须先说明一下，“山东天后”蕾哈娜不是山东人。这个梗出自于她的一首歌《We Found Love》（谐音“潍坊的爱”），以及2015年Met Gala上一袭50斤黄裙的“山东大煎饼”造型。

不过，这位17岁出道，拿过9座格莱美，因全球专辑销量超4000万、单曲销量超2.5亿成为全美销量最高的天后，近6年都搁置了歌手正职，忙着搞时尚去了。

比如，今年年初，怀孕五个月时，脚踩细高跟，冷酷地搭配米色内衣与同色大衣，秀发轻扬、谁也不爱。又或是，寒冬时分，穿上一件22万人民币的粉色金扣棉服Vintage，还将其敞开，任凭金链流淌、点缀孕肚之上。她如此时尚，也难怪能挣到时尚界的钱。

这种时尚感亦并非只是维持一两天。自2005年出道以来，蕾哈娜穿搭风格就比较前卫。2014年，她以一身镶满261000颗施华洛世奇水钻的全裸礼服，出席了2014年的CFDA时尚偶像奖，同时又与River Island联名迷彩服、同M.A.C推出口红。

每次和品牌联名都迅速售罄的销量，让她反复确信了自己的带货能力，也有了创立品牌单干的决心。

▲蕾哈娜MetGala造型

▲蕾哈娜今年孕期

▲蕾哈娜，2014CFDA造型

2014年12月，蕾哈娜以100万美元签约德国运动品牌彪马，以创意总监的身份参与女装和鞋类设计，该系列被命名为Fenty Puma，Fenty是蕾哈娜的姓，也成了后续“Fenty”这个全世界最赚钱名人IP的起源。

当年，彪马内外交困，连续5年销售额下滑，全年销售额约合40亿欧元。竞争对手中，耐克同年总营收277.9亿美元，表现平淡的New Balance年营收也快达到40亿美元。但蕾哈娜以一己之力，将这个有些“直男审美”的体育品牌，注入了网红基因。

比如，2015年9月，她推出了合作款The Creeper款运动鞋，经推出，三个小时全部售罄。2016年，蕾哈娜推出毛拖鞋也在15分钟内卖完。这年第三季度，彪马净利润增长了98%，而全年，彪马净利润较上年大涨68%，直接带来10亿美元净收入。

拿鞋练完手，蕾哈娜又设计2016秋冬季度成衣系列，引爆纽约时装周秀场。2017年，Fenty Puma Creeper球鞋拿下了“鞋界奥斯卡”之称的FDA年度鞋履奖。

2017年8月，当蕾哈娜设计的creeper鞋被彪马返场了N次后，她和歌手ZAYN合作了一首新单曲。接下来，便宣布将与LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo推出原创美妆品牌Fenty Beauty。

LVMH投给蕾哈娜1000万美元，而那首合作单曲发布完后，她开始了长达5年的闭麦。

▲从左到右，彪马2013年风格，蕾哈娜入主彪马后的风格，2016年毛拖鞋

▲蕾哈娜与彪马，右下为creeper鞋

童年时期，蕾哈娜曾因是混血、不够黑，而被同学在学校排挤。长大后创立美妆品牌，她便希望Fenty Beauty能让不同种族、肤色的所有女性都喜爱。

2017年9月之前，欧美主流美妆产品往往只有light、medium、dark三种色号。这时，FENTY BEAUTY首批产品推出了40多个色号的粉底液，一推出就击中了大众的痛点。一个月Fenty Beauty突破了一亿美元的销售额，年底收益达到5.7亿美金，还被《时代周刊》评选为年度发明。

▲美妆品牌FENTY BEAUTY

转眼来到了维密秀收视降至327万人次的2018年，这是维密内衣秀举办以来的历史新低。明显的，这个曾宣称永不会采用大码与变性模特的商业帝国摇摇欲坠，原因或许就是，它曾引领的“女生瘦美高即是完美身材”的标准过于单一。

而在维密秀担任过多次表演嘉宾的蕾哈娜这年终于官宣，和TechStyle Fashion Group合作推出第三个Fenty项目Savage X Fenty。这个内衣品牌贴心地涵盖了从32AA到44DD的文胸，以及从XS到3XL的内裤。首年销售额就达到1.5亿美元，而消费者170美元的年均消费额，几乎是维密消费者年均花费的2倍。

今年，为了给Savage X Fenty寻求IPO，蕾哈娜开始与高盛、摩根士丹利等合作。如果真能在年底上市，该品牌估值将达30亿美元(约190亿元人民币)。

▲内衣品牌Savage Fenty

2.

/ 做恶女、告亲爹，

她怎么就成了年轻人的时尚领袖？/

从鞋履到成衣，再到美妆、内衣，变的是时尚分类，不变的是蕾哈娜在商场屡屡收割、大杀四方的气势。

▲SavageX Fenty内衣秀 下为蕾哈娜

但无往而不胜的“巴巴多斯董明珠”蕾哈娜，也有滑铁卢的时候。

2019年，Fenty Beauty的成功，使得LVMH集团邀请蕾哈娜共同推出全新高奢品牌Fenty，并为品牌提供3000万欧元的支持。Fenty涵盖成衣配饰珠宝和鞋履，但价格高昂：比如束腰白色T恤1400人民币，超大耳环1906人民币，一双鞋也要3150人民币。销量不尽人意的两年后，蕾哈娜和LVMH暂停了欧洲成衣产品线。

尽管如此，LVMH集团总裁Bernard Arnault依旧评价蕾哈娜是一位真正的企业家、优秀的CEO，还称她庞大的粉丝群使得，她触及的一切都能点石成金。

不过，分析完蕾哈娜的商业版图，大家可能还有两个疑问：

一是，她一直强调性别、肤色、胖瘦、人种友好，是为了资本游戏而投机取巧，还是真的包容？

二是，有那么多明星跨界商海，为何只有蕾哈娜的自我表达，才让年轻人喜爱到狂买？

这背后的原因，只有翻阅蕾哈娜过去的人生经历，才能得以解释。

▲粉丝评选，蕾哈娜的名场面之一

1988年2月20日，蕾哈娜在巴巴多斯这个岛国出生，母亲是会计，父亲在服装厂当仓库主管。风流的父亲不仅吸毒、嗜酒还家暴，每当他殴打母亲时，蕾哈娜只能砸碎玻璃瓶来拯救妈妈。

她唱歌极有天赋，15岁时蕾哈娜被星探挑中，送去美国试音，Jay-Z下午和她碰面，因怕她离开，立即锁上了办公室的门，凌晨三点就签了约。之后她星途一路顺遂，当然也有底气怼天怼地。

面对被催出专辑，蕾哈娜反问，“Who sent you?（谁派你来问的？）” 上车前被媒体追问无聊的问题，她冷笑道，“你已经忍不住回家吃芝士汉堡了吧？”《Vogue》采访，她说，“自我32岁以来，意识到生命真的很短暂，没有太多时间忍受狗屎，知道吗？”

这还是比较轻的话题。2018年，因声援黑人球员科林、反种族歧视，蕾哈娜直白地拒绝了超级碗中场秀的嘉宾机会。

2019年，美国阿拉巴马州通过了反堕胎法，即便是强奸或乱伦导致、也不能流产。蕾哈娜立刻在当时有近1亿粉丝的社交平台挂出了决策者们的照片，表态为他们羞耻。

2021年初，新冠疫情席卷美国、仇恨亚裔思潮严重，蕾哈娜走上街头，参加了“反对仇恨亚裔”的游行。

▲蕾哈娜，“Who sent you?"

▲蕾哈娜翻白眼

她也曾有理有据地怼自己亲爹。2017年，其父成立了Fenty娱乐，在未经女儿允许下和别人签合同，让她在拉美演出15场、从中获利1500万美元，还时常收钱做访问，却未曾私下打电话询问过女儿。

蕾哈娜曾多次劝阻父亲无果后，将其告上了法庭，两年后又碍于亲情撤诉，又给父亲在巴巴多斯买了豪宅、出钱帮其治病……

在欧美乐坛天后们总爱以谁抢了谁的男人、谁抄了谁的时尚掀起骂战时，以恶女自居的蕾哈娜却基本只搞钱、做自己认为对的事，从不伤春悲秋，还总力挺女孩和其他弱势群体要爱自己、并呼吁更多的包容度。

她这种霸气、富贵又凶狠的美丽，以及善于帮他人争取权利的性格，能成为时尚领袖就不意外了……

3.

/ 和百亿中东富豪分手，

不需要男人的她始终活得潇洒 /

鉴于，蕾哈娜的歌唱事业和商业版图太成功，有钱到可以不在乎男人，也没怎么靠过男人，她亦不是一个恋爱脑。

她还曾回怼媒体，“我现在没有在找什么男人”“我很快乐，而且我现在单身"。

所以，我们只是顺便提提她的前男朋友们，和她今年刚出生孩子的父亲。

毕竟，男人根本不能影响她什么。

蕾哈娜的脆弱过去，应该仅仅在刚出道还只有十几岁的时候。2005年，17岁的她出道，正逢16岁的Chris Brown一曲爆红，慢慢的，两人从好朋友走到了一起。

但2009年2月格莱美颁奖典礼前的派对上，男方遇到了前女友，两人在兰博基尼上发生了争吵，Chris恼羞成怒向其家暴，蕾哈娜跳出车门求救。之后，蕾哈娜发出的伤势图，震惊了所有的粉丝。

毕竟蕾哈娜从小目睹自己母亲被父亲家暴，她不会要重蹈覆辙吧……

最后，男方被判了5年缓刑、1年家庭暴力咨询、半年社区服务，以及和蕾哈娜长达5年的身体接触禁令。但大家都没想到的是，2011年初，限制令从持45米距离缩到了9米范围内，他们又和好了，2013年，两人最终又分手了，分分合合，可谓初恋版“意难忘”。

和初恋分手后，蕾哈娜开始和职业棒球运动员马特·肯普、足球运动员本泽马、方程式赛车手刘易斯·汉密尔顿约会，最后，都因自己太红太忙、或者不够爱对方而和平分手。

中途有媒体报道，她和演员莱昂纳多·迪卡普里奥在2015年约会过。那年，“小李子”参加了她27岁生日派对，两人一起度过了情人节，还被发现在巴黎某夜总会接吻。

当时蕾哈娜已经27岁，打破了“小李子”女友不超过25岁的魔咒。

之后，2016年8月MTV音乐录影带大奖典礼上，蕾哈娜多年的“舔狗”、歌手Drake为蕾哈娜颁发录影带先锋奖，并称，“她是我从22岁起就爱上的人”、“见过的最美、最有才的女人”、“成年后我的所有生活都在仰望这个比我年轻的女人”。

蕾哈娜有点受不了肉麻地翻了个白眼，随后，媒体爆出两人陷入热恋。最终于2017年左右分手。

▲蕾哈娜，小李子

▲蕾哈娜，Drake

2017年6月，分手不久的蕾哈娜被拍到，在自己的西班牙私人别墅和蓄胡帅哥约会，对方是中东地区丰田汽车经销商Abdul Latif Jameel创始人的孙子哈山贾米尔，手握丰田在沙特阿拉伯的经销权，家族资产超15亿美元。

他们谈恋爱三年，非常低调，蕾哈娜多次在采访中说过自己在恋爱中、且进展非常顺利，还把常住地从美国，改到了男友所在的伦敦。他们在2020年初分手后，有人猜测，是否两人生活节奏太不一样？或男方家人希望女方做一个温顺、顾家的人，蕾哈娜不想？

结果，最终的新闻版本狠狠打了路人的脸，依旧还是蕾哈娜甩了百亿富商男友，只因为蕾哈娜厌倦了他和男人们，这次的分手也击碎了富商男友的心……

不过，家族资产超15亿美元，让旁人觉得艳羡、高攀不上，对现在资产超17亿美元的蕾哈娜来说，或许也只是门当户对啦，自然也拥有了高傲的权利。

▲蕾哈娜，哈山贾米尔

现在，蕾哈娜的男友，也是孩子他爸，是认识了十多年的老友、说唱歌手A$AP Rocky，他虽然在纽约出生、父亲却是巴巴多斯人，算是蕾哈娜的老乡。

他们在疫情期间感情升温，从洛杉矶开车到纽约的公路上，友情悄然质变。

两人比较甜蜜，在男方MV中，两人还戴着“Marry me？”“I do”的金牙玩梗。今年，蕾哈娜在5月13日顺利产下两人的儿子。

不过，A$AP Rocky身上也有很多坑。

比如，曾因毒品交易、街头斗殴、扇女性耳光进局子，嘴角有道被人砍的伤疤，坦言自己曾一晚和9个女人睡觉，还在2019年在瑞典斯德哥尔摩因袭击被抓，被川普捞了出来。

蕾哈娜预产期不到20天，两人一起搭私人飞机从巴巴多斯返回洛杉矶时，他还能因卷入枪击案、当场被警察带走。之后，A$AP Rocky交了55万美元获得保释，但如果下个月第二次听证会上罪名成立，他将面临最高9年的监禁。

▲蕾哈娜，A$AP Rocky；蕾哈娜和儿子

不过或许，现男友如何，完全不会影响蕾哈娜的生活质量、正常工作和商业帝国。

最新的福布斯榜单，蕾哈娜成为美国最年轻白手起家女亿万富翁、榜单内唯一一个40岁以下的富豪，收入部分来自她的音乐事业，大部分来自她的零售公司。

她一个人的收入，基本抵得上其他顶流女明星，如5.7亿的泰勒·斯威夫特、4.7亿的席琳·迪翁和4.5亿的碧昂丝的总和。能赚这么多钱的人，一定不傻；况且蕾哈娜从小目睹父亲家暴，也对人性有所了解。

按照过往潇洒情史来看，她现在选择的，一定是现阶段最适合她的人。比如，她几年前就在念叨，想生四五个小孩；她在采访中说，最爱自己和A$AP Rocky之间的透明感，即感受、目的、恐惧、脆弱和不安全感，都能彼此诉说……

她现在的男朋友，一定是给予了她足够的情绪价值，抑或者，是一个想当好爸爸的男人。

无论怎样。普通人虽然不能像蕾哈娜一样有钱，但处理事情的本质是一样的。即，经济、精神越独立的女性，遇到生活上风雨时，抗压能力也越强。即便感情上的风花雪月有所波折，也不过是小小点缀。

就像蕾哈娜，即便她现男友下个月真又被刑拘了，也不会影响她的生活半分……

她有足够的钱和名望，能把孩子好好养大，商业帝国如此庞大，又有千万粉丝等她发新歌，男人对她意味着什么，应该也只是孩子爸的角色以及调节心情的点缀了吧。