10月18日晚间，苹果官网上新iPad 10及新款iPad Pro。虽然没有发布会，但上线后还是喜提多个热搜，引发关注。

令人意外的是，苹果此次上新iPad后，官网在售iPad系列产品价格“全部看涨”，让等等党大呼“买晚了”，不少人转而在二手市场寻求更高性价比的商品。

iPad 10第三方平台跌破3000元

上周，苹果发布了两款全新iPad，分别是第十代iPad以及M2款iPad Pro。10月26日，这两款iPad正式发售，当天即破发，第三方售价均低于官网价格200-500元不等。

目前，在一些第三方电商平台上，64GB的iPad 10起售价为2988元，较苹果官网定价3599元直降611元。这一价格不仅与 iPad 9价格接近，甚至已经低于部分高配安卓平板。

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新机首销破发引发网友热议，也登上热搜榜。有网友认为破发后的价格比较划算并称“第三方的价格再有个24期免息就值得冲一波”。也有网友表示“我的iPad pro还能再战五年”。

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从配置方面来看，与2021年9月发布的iPad 9相比，iPad 10的主要差异体现在使用USB-C接口而非闪电接口、搭载的仿生芯片由A13升级为A14、并且支持5G网络。而2022年3月发布的iPad Air 5，较iPad 10支持更新一代的Apple Pencil、搭载的芯片也略强，结合苹果的涨价幅度来看，iPad Air 5较iPad 9，更可能影响到消费者的iPad 10购入决策。

此前iPhone 14 Plus也遇到同样情况，正式发售后第三方渠道报价便宜400-1000元。市场研究机构TrendForce表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减iPhone 14 Plus产量，并增加iPhone 14 Pro产量。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列产品占总产量的比例已从最初计划的50%上升至60%，未来可能进一步升至65%。

苹果在中低端平板市场遭遇挑战

苹果官网显示，重新设计的iPad 10起售价涨至3599元，相比上一代涨幅达到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售价分别为6799元和9299元，与上代相比分别上涨600元、800元。

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不仅新品涨价，官网在售老款产品也涨价，其中iPad 9价格上涨100元至2599元，iPad mini 6涨价200元，iPad Air 5涨价400元。

iPad产品线一直是苹果重要的产品线之一。

从市场份额来看，根据IDC公布的数据显示，2021年全年平板出货量达到了1亿6880万台，其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一，出货量达到了5780万台。

不过，随着消费者对于平板市场的热情逐渐褪去，市场需求也开始逐渐放缓。国际数据公司IDC公布的2022年第二季度全球平板电脑出货量显示，该季度平板出货量达4050万台，同比增长0.15%。其中苹果以1260万台的出货量保持第一，同比减少2.89%，市场份额达31%。

苹果公司财报显示，第三财季营收830亿美元，同比增长2％；净利润194.4亿美元，同比下降10.6％。iPad业务营收高于预期，但72.24亿美元的数据还是相较去年同期下降了2%。苹果CEO库克称，iPad收入下滑是受到供应限制和强势美元的拖累。

苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。

报告期内，iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降，同时，它们的部分下滑被iPad mini净销量的上升所抵消。

国产平板电脑正受益于行业上行。据研究机构IDC和Canalys数据，在消费电子市场萎缩的情况，2021年中国平板电脑市场出货同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，今年第二季度同比增长4.3%。

可以看出，在中低端市场苹果平板产品受到了安卓厂商的挑战，如联想、荣耀、小米等，iPad市场份额有可能因此缩减。而苹果显然采取了和iPhone相同的策略，那就是在高端产品线上提高价格来保障利润，因为对于苹果的畅销产品来说，涨价还是会有消费者买单。

编辑|孙志成 盖源源

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自证券时报·e公司、上海证券报、公开资料、北京日报等