文 | 华商韬略 600

北京时间11月29日10点左右，一条推特被特斯拉兼推特CEO马斯克置顶——“这是一场因为文明的未来战争”。

这条推特明面在讲维护美国的言论自由，实际上却是一把捅在苹果公司身上的利刃。

同一天，马斯克连发多条推特。

其中，马斯克不但爆料“苹果威胁推特，要从其应用商店中下架推特”，还亲自@苹果CEO蒂姆·库克，质疑其“苹果终止在推特上的广告投放，是因为苹果讨厌‘言论自由’”。

这还不算完，马斯克同时转发了一些其他公司对苹果的不满，其中包括“涉嫌干涉言论自由”、“应用商店涉嫌垄断”等。

而这一系列言论中，最重要的是马斯克发布的一个表情包——一辆印有马斯克名字的汽车，转向标有“开战”的高速公路出口，放弃选择朝“支付30%”的方向前进。

马斯克的言外之意，就是不再为苹果应用商店支付所谓30%的交易费用，并与苹果正式开战。不过，或许是该表情包背后的意义过大，马斯克随后删除该表情包。

事实上，马斯克的“开战”或许早有规划。上周六，马斯克就在回复网友时表示“如果推特被苹果或谷歌应用商店下架，就会自己造替代手机”。

马斯克发布一系列言论的同时，苹果股票随之应声而跌。

如今的推特其实非常尴尬。

一方面，自从马斯克将推特收购并退出股市后，马斯克几乎仅靠一己之力就带动了推特流量。

11月初，马斯克宣称计划将推特裁员50%，开启硅谷裁员潮。11月中旬“RIPTwitter（安息吧推特）”登上推特热搜，无数网友纷纷跟帖发梗图，开始悼念推特。

这本应该是人们对推特的愤慨，然而令人没想到的是，马斯克不但亲自下场玩梗，还与一个“自称被推特解雇，实际压根没有任职过推特”的玩梗账号互动，怒刷一波“亲民”品质，并登上各大外媒新闻头条。

11月25日，马斯克更是通过投票，对大量被封账户进行解封。同时，马斯克将自己描述为“言论自由绝对主义者”，认为法律允许的所有内容都应在推特上发布。

其中包括“因政治言论被封”的特朗普、“因反犹言论被封”的说唱巨星侃爷、“因美国新冠疫情错误言论被封”的共和党议员等一系列“政治不正确”的账户。

虽然在此之前，马斯克封禁了前女友的推特账号。

总之，这一系列行为，接连将推特推向舆论中心以及各大媒体头版头条。

上周日，马斯克在推特上发布了一个PPT，显示推特的每日用户数量已从上次官方统计的2.37 亿增加2.54 亿。

另一方面，马斯克的一系列行为，使得推特流失大量广告商。

根据Media Matters的一份报告显示，推特的前100名广告商中，有约50家广告商停止了广告投放，其中包括戴尔、惠普、雀巢、可口可乐、大众、富国银行等世界知名的公司。该报告指出，同比2020年，推特大约损失了13亿美元的广告收入。

而根据CNA报道显示，广告投放占据推特收入的90%，广告商的流失使推特损失惨重。

其中，最为严重的当属苹果这一广告商的流失。

根据推特内部文件显示，2022年前3个月，推特最大的广告商为苹果公司，仅苹果一家就带来4800万美元的收入，占推特总收入的4%以上。

如今很多媒体认为：广告商尤其是苹果的背离，算是马斯克的新仇，但在此之前苹果就已经与马斯克产生旧恨。

早年间，特斯拉Model 3最黑暗的时刻，马斯克曾试图让苹果公司以特斯拉市值的十分之一收购特斯拉。

然而苹果CEO蒂姆·库克不但连会议都拒绝参加，还在2020年底，曝出造车消息，使得特斯拉股价暴跌6.49%，市值蒸发约427亿美元（约2800亿人民币）。

之后苹果还接连挖走特斯拉的技术人员，让马斯克恼羞成怒，并称苹果为“特斯拉坟墓”。

如今看来，马斯克对苹果的宣战，可以说是新仇旧恨一起算。

不过对于一家社交软件公司而言，流量的上涨，终究是为了增加广告的投放。但目前，推特却恰恰走向了相反的道路。

很难说，马斯克是否真愿与苹果开战，毕竟那条暗示“开战”的推特又被马斯克删除。

但看样子蒂姆·库克也很难受，毕竟“干涉言论自由”的帽子一扣，任谁也难以自证，截至目前，蒂姆·库克拒绝了各大媒体的问询。

倒是大多数推特用户们或许支持马斯克与苹果开战，知名视频博客节目《Liz Wheeler Show》的主持人Liz Wheeler更是直言：“一半的国家会高兴地放弃有偏见、侵害用户隐私的iPhone和Android”。

根据目前约13万人的投票结果来看，国际上的“乐子人”不少。

就是不知道被架在火上的马斯克和蒂姆·库克舒不舒服了。

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