据凤凰网财经报道，2023年Brand Financ发布的全球品牌价值500强榜单显示，苹果成为全球第二大最有价值品牌，其品牌价值从3551亿美元降至2975亿美元，下降了16%，从略高于亚马逊的品牌价值下降到现在略低于亚马逊的品牌。今年品牌价值的下降与预期收入的下降有关，因为商品供应链中断和劳动力市场受限预计将限制其主要硬件产品的供应。
尽管面临这些挑战，苹果仍在继续创新，投资于长期增长计划，并将其产品扩展到更广泛的服务领域。该品牌的扩展进一步使其产品系列多样化，超越了最成功的产品iPhone。强大的客户忠诚度以及对Apple Watch、AirTags和Apple Pay等产品和服务的持续强烈的客户反应，使得2022年活跃的苹果设备的安装量达到了历史新高。
苹果继续展示其对品牌资产重要性的理解，进一步强调其ESG努力以及对客户隐私和安全的承诺。通过引入新的安全措施，苹果引入了iCloud存储的端到端加密，进一步降低了用户信息被第三方访问的风险。苹果还加倍履行其环保承诺，力争到2030年创造碳中和的产品，并寻求减少其产品对环境的影响。