作者｜苏子华

编辑｜乔芊

NFT领域正在完成一场“时代交接”。

首先是巨大的、持续的下滑。据Dune Analytics数据，最大的NFT交易平台opensea在10月份的交易额已经相比年初1月份下跌了94%。相比于年初的市场高点，NFT市场整体交易额下滑了90%以上，主流项目的价格基本都下降了60-70%。

在国内，过去一个季度，每个月都有二三十家数字藏品平台倒闭，没倒闭的也有大量陷入滞销困境。

表面看，NFT市场已经跌入低谷。但是，这两组数据更多代表着以PFP（头像、图片类）为主的NFT时代的落幕。

过去，头像、图片类的项目几乎成为了NFT的代名词。一提到NFT，就会想到那个动辄几百万元一个的无聊猿头像。

知名 NFT 项目无聊猿形象

这种类型的项目帮助NFT概念火热出圈、制造了大量财富神话，创造了不少高光时刻。比如，CryptoPunks 系列，有的可以卖到一张数百万美元甚至上千万美元，一张NFT图片的价格可以翻7000多倍。比如，用5000张照片拼接成的NFT作品《每一天：最初的5000天》在英国佳士得拍卖行，拍出了6935万美元的天价。

但PFP类项目很难完全代表NFT。在创作者社区magipop核心成员看来，NFT的意思是non fungible token，非同质化代币，一切不一样的数字商品都属于NFT。而目前绝大多数NFT都是没有功能性的头像（PFP）。

Alchemy Insights数据显示，年初至今NFT API请求增长了 10 倍。这意味着，虽然炒作NFT的人少了，热度也大幅降低，但拥抱NFT的开发者正在逆势增长。更多的传统行业开始意识到其价值，接纳这个新事物。

在市场低谷期进入这个领域的magipoph的核心成员对36氪表示，他们认为未来NFT一定会向着“功能性”发展，比如映射现实资产的通证，映射虚拟道具的资产，映射链上身份的密码卡等等。“这个方向，将比之前NFT市场最热的时候都大得多。”

无论是海外的NFT市场，还是国内的数藏领域，整个行业的发展已经度过了狂热炒作的阶段。

36氪调研了多位Web3投资人、创业者、NFT交易平台负责人后发现，一种新的共识已经形成：更加务实、更强调使用价值、“有用”的NFT将会替代当下的PFP类项目，成为新的主流。

泡沫的归宿

即便到今天，NFT依旧是个小众的领域。

如今最大的NFT交易网站，也只有200多万全球注册用户。作为对比，最近一段时间，超过2亿用户数的Twitter的每日新增的用户，是200万。

在如今的互联网上，找到一个用户数只有200多万用户的网站，不是很容易。这类网站通常远离人们的日常生活。

而且，opensea这家网站已经上线快5年了。opensea在2018年初上线，直到2020年月活用户才4000人，月交易额110万美元。在2021年初，它开始迎来快速增长，单月交易额破1亿美元，不久后拿下A16z的领投的1亿美元融资B轮融资，估值15亿美元，成为独角兽。而这时，它的月活用户还没超过5万。

一个月活不到5万用户的to c的应用，竟有如此高的估值。这比任何一个互联网风口还来得更加疯狂。

这就要归功于它上面的诸如无聊猿、CryptoPunks等PFP类项目。动辄一个头像可以卖几百万、几千万美元。

这种炒作并不理智。

资深web3投资人、Draper Dragon合伙人王岳华告诉36氪，这些PFP类的项目价值非常小，只是寻求一个群体的认可去支持它的价值。“它是没有功能性的。”

他表示，价格大幅下滑很正常，“因为不具备功能性，它的资产性是被哄抬出来的。”

因为NFT资产独一无二的特性，同系列NFT间也存在很大区别，且能否成交受主观影响大，这就造成NFT没有统一定价标准、估值困难。另一方面，它让NFT有了更高的炒作空间。

欧易在2019年上线了NFT交易平台。其研究员告诉36氪，NFT“天价时代”源于2021 年时，NFT尚属新生事物，NFT市场的价值锚定体系极不完善且极具热钱效应，加之众多行业传统名人的纷纷涉足，在一定程度上实现了NFT流通层的破圈，助推 NFT 市场进入野蛮生长的炒作期。

而炒作过后，自然也迎来了泡沫的逐渐破灭。

一个典型的事件是，2021年，推特创始人 Jack Dorsey在2006年发出的第一条推特“just setting up my twttr”被作为NFT，以290万美元的高价被一位加密货币创业者购买。几个月之后，这位创业者打算以4800万美元的价格卖出，然而，市场完全打破了他的幻想。

人们的出价在6美元到277美元不等。曾经的290万美元几乎打了水漂。

Draper Dragon合伙人王岳华认为，NFT应该有3种属性，资产性、收藏性、功能性。“未来 NFT最大的市场是属于功能性的。 NFT必须要有功能，必须要有用。只有收藏性是没用的，用不起来。”

泡沫也不是毫无价值，它会以另一种方式存续下去。当下这些高价的PFP类NFT项目，在他看来，可能会变成市场品牌营销的工具。“工具是拿来用的，一旦没有被人用就留不下来。核心就在于有用。”

当“有用”成为方向

NFT如何变得有用？实际上，国内外已有不少团队展开了实践。

“现阶段，数字藏品的发展，一定是要结合实体。”国内数字藏品平台iBox相关人士表示，让数字藏品从收藏这一属性向工具、身份标识、实体权益凭证等更多维度发展。

比如，有些企业的做法是，持有NFT/数字藏品就可以进用户群，卖掉后就自动退群；持有 NFT 可以发起提案和投票等，把数字藏品变成加入组织的凭证。

比如，有企业推出了NFT头像之后，选择和服装品牌合作，出联名服装。那么持有这个服装上头像的用户就会自动获得 IP 销售的分红。

一些大的、传统的消费品牌，在探索利用NFT上反而更加前卫。目前来看，将NFT用于营销、会员维护这条路线，已经相对成熟。

前不久，星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 测试版正式上线，注册用户可通过参加平台内的主线活动来赚取积分和NFT。这些积分可以解锁一些新福利，比如免费饮品。与传统的会员体系不同的是，基于NFT技术可以诞生一些新的互动场景，比如让会员之间产生互动、交易NFT等等。

星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 官网界面

星巴克的NFT并不是会员卡的“翻版”。更像是一种增强趣味性，降低获客成本，激活老用户的手段。

为星巴克打造这一平台的Web3忠诚度公司Forum3创始人Adam Brotman表示，讲故事和NFT是一种全新的用户忠诚度形式，可以称之为“体验式忠诚度”，这是在客户参与度和忠诚度方面的创新。

不久前，Forum3刚刚获得了1000万美元的种子轮融资。未来，更多的品牌将会通过NFT去激活新的营销方式，以及运营“私域流量”。

对大多数人来说，NFT在理解上，依旧有门槛。未来，它可能会换一个名字，但必然会走入更多场景。

一位刚刚在伦敦创立NFT交易平台的创业者告诉36氪，他并不担心赛道逻辑，“NFT未来会从投资品逐渐转变成消费品甚至日用品。”

当PFP的细分赛道落幕，更大的、新的细分赛道正悄然升起。

苏子华