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“你不婚，家族香火谁来接，我不生，民族复兴谁来撑！5月20日后台员工带薪休假一天，谈谈情，说说爱，造造娃，520嗨起来！”

天地壹号老板陈生发布的一则通知让他冲上了热搜，网友纷纷感叹这是什么“神仙老板”，有人在说“管它什么节，不用上班就行”的同时，也有人对此发出质疑，认为陈生此举不过是在作秀“好饮料，放天假省出几千万广告费。”

陈生轰动众人的事不是仅仅这一件，从北大毕业后卖猪肉、建258套别墅免费送给乡亲却送不出去等等都让他惹来诸多争议，而他却始终坚持走自己的路，用自己的行动去回馈乡亲，帮扶乡亲，只因在上大学时，村里乡亲给予他的无尽善意。

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考上北大，卖醋卖出百亿身价

1962年，陈生出生在广东湛江的一户农村人家，十二岁那年父亲去世，只剩母亲和兄弟几个相依为命。

那时的农民背朝黄土面朝天，连生计都是问题，更别提还要上学读书，但陈生却一直读到高中，第一年高考落榜之后，他也想过去打工补贴家用，或者是帮母亲到地里去干农活，但是只干了几天，陈生就再也坚持不下去了。

习惯了在教室里读书的日子，他忍受不了在田地里，火辣辣的太阳照在背上的灼热，也一次次被流到眼睛里的汗水蛰到眼睛发涩通红，于是他告诉母亲他想要复读，再试一次。

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母亲当然希望家里的孩子能够通过读书改变命运，出人头地，即使家境不好，但她也义无反顾地把孩子送进学校。

第二年，陈生不负所望考入了北京大学，一家人喜极而泣，但随之而来的忧愁又袭上心头，一家人靠着家里几亩薄田为生，勉强够一家人过活，根本没有多余的钱去交学费。

为了能让陈生进到大学读书，母亲就一家一家地去找别人借钱，得知他们家出了一个北大的大学生，村民们也十分惊喜，觉得脸上也十分有光，知道他们还在因学费而发愁时，村民开始自发的去捐钱，给陈生筹集学费，陈生这才得以去到北京读书。

陈生知道他带着全村人的期望，于是丝毫不敢懈怠，从北大毕业以后，他进入了体制内，拿到了“金饭碗”，一个月八十块钱的工资，虽然不多，但足以维持温饱。

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但是这并不是陈生的心之所在，从小过惯了苦日子的他想要去挣大钱，而不是依旧过着捉襟见肘的日子，所以他毅然决然辞去了工作，开始去摆地摊。

生意好的时候，他一天能赚30多块钱，几天不到就赚到公务员一个月的工资，尝到甜头以后，陈生又开始种菜，一直到1990年，陈生拿着这几年赚的一百多万投身到了房地产行业，由于独到的投资眼光，没过几年，陈生就做到了湛江房地产界的老大。

1997年，当时的国务院总理去到湛江进行考察，在吃饭时，他提出要拿雪碧和醋兑到一起喝，这个喝法引起了人们的好奇和模仿，喝了以后觉得口感非常神奇，于是这种喝法在广东意外火了起来。

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陈生敏感的嗅觉迅速“嗅”到这一商机，决定蹭一蹭这个饮料的热度，于是他决定创作出一款自己的“醋饮料”，起名为“天地壹号”。

他开始购买各种机械设备以及考察厂房，没过多久就开始投入生产，刚开始，由于流程生疏以及设备较为落后，所以一天只能生产500瓶左右的醋饮料，随后投放到市场上，从决定研发到生产上市，陈生只用了仅仅两个月的时间。

天地壹号上市以后，清奇的口感迅速俘获消费者，供不应求，不到一年时间，“天地壹号”的销售额就突破了两千万，成为当时的新兴饮品，陈生也因此赚的盆满钵满。

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在后来十余年的发展当中，天地壹号成为全国最大的醋饮料生产基地，2015年，天地壹号成功挂牌新三板，市值超过百亿，而陈生的身价也随之水涨船高，在2015年新三板千富榜中，陈生身价97.2亿，排名第七位。

转行“屠夫”卖猪肉，自称北大“反面教材”

陈生之后的商业发展方向与之前截然不同，2004年，陈生开始养殖销售土鸡，开始涉足农业领域。

但是养鸡不仅辛苦，而且重量小，单价低，一番下来也赚不了多少钱，后来他发现中国每年猪肉的销售额高达万亿元，而且市场里没有关于猪肉的任何品牌，于是开始打造“壹号土猪”品牌进入市场。

因为卖猪肉，陈生结识了同样从北大毕业，最后却去卖肉的陆步轩，两个人就此展开了合作。

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刚开始，陈生是想做“好吃”的猪肉，但是再好吃也会有厌倦的一天，于是陈生开始主打“高品质”和“健康”。

菜市场里，卖肉的摊贩随处可见，但是北大才子卖猪肉却是难得一见，有了这个名声，再加上“高品质猪肉”这一定位，陈生的“壹号土猪”一经面世便引来巨大关注，在市场很快就占据一席之地。

为了提高屠夫的能力和水平，2009年，陈生特邀陆步轩到广州相商开办“屠夫学校”一事，陈生负责出资创办学校，陆步轩负责为学校编写教材，内容涉及到营销、营养、礼仪、烹饪等多个方面。

除此之外，还要求学员到饲养场去了解生猪的科学饲养，力图培养知晓整个产业流程的高素质屠夫。

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从2007年壹号土猪上市到2014年，全国已经开设了700多家门店，资产突破百亿。

2013年4月，陆步轩受邀回到母校，去和面临就业压力的学生分享创业心得，演讲时，陆步轩近乎哽咽着说：“我给母校丢了脸，抹了黑，我是反面教材。”

陈生当时也说了这样一句话：“演员不仅有漂亮的，也有像赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。”

对于他们的“抹黑”，北大的老校长在演讲致辞中说道：“北大学生可以做国家主席，可以做科学家，也可以去卖猪肉。”人生有无限的可能，没有人规定必须要成为什么，无论是丑角还是配角，都是自己人生的主角。

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刚开始北大毕业生去卖猪肉这个时间确实引来了许多的争议和嘲讽，包括网上也出现一些关于“北大学生去卖猪肉和中学毕业去卖猪肉有什么不同”的话题，有人回答：两者的不同就在于眼界和学识，而陈生也的确做到了把猪肉卖出北大水平。

建别墅送乡亲，因分配问题惹争议

有了一定的能力和财富之后，陈生也不忘去回报那些当初帮助过他的人，从2011年起，陈生在家乡投资了两亿元建造258套别墅，支持家乡的新农村建设。

陈生认为直接为家乡输送血液的同时，更要为家乡人民建造造血机器，让村民们通过生产致富，而不是仅仅通过捐款解决一时的贫困。

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他开始在村子里建造“壹号土猪”的养殖基地，总共250多栋猪舍，在养殖过程中的猪舍、饲料、疫苗包括技术都由公司提供，最后出栏也由公司统一进行收购。

有村民担心行情不好，最后也赚不到钱，对此陈生向村民保证，无论市场价格如何波动，每头猪他们都会给村民一个保底价，不会让村民亏本。

有了陈生的帮助之后，村民的年收入不断上升，村子的人均收入水平也逐渐提高，陈生真正实现了让村民用自己的双手致富，和村民共同富裕。

陈生说：“企业家们为社会造福的方式有很多，有人捐款，有人扩大生产，为更多人提供更多的工作岗位，社会不能强制要求企业家捐钱，但企业家们应该怀有一颗回报社会的心。”

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陈生至始至终都没想到自己的善举也会给自己带来正义，2018年，陈生出资建造的别墅建成以后，在分配时出现了一系列问题，房子也遭到了恶意破坏。

有村民提出自己分配到的别墅朝向和位置不好，想要换一套，也有人说自己的儿子以后结婚要分家，想要多分一套，也有户口已经迁出去的村民联名要求说分别墅有自己的一份，有将近一半的人说拆掉了自己家的旧屋子，不仅要分别墅，还要拆迁款赔偿。

因为这些“诉求”，陈生分配房子的计划搁置下来，同时也在网上引起了巨大的讨论和关注，连刘强东都站出来说话：“初衷非常好，不过农村非常复杂，稍有不慎就会引火烧身，明明大好事也会引发无数矛盾甚至指责。”

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因为这个矛盾，陈生连续两年不愿意回乡过年，他不想在自己的家乡还掺和这个尔虞我诈，所谓眼不见心不烦。

2018年5月，陈生请来了村委会进行帮忙，经过商议后，他们决定通过抽签的方式进行别墅的分配，一户一套，分配别墅的人必须无偿将老宅和其他土地归还，由村里集体进行规划建设。

进行分配抽签的时候，陈生也出席到场，他在现场进行喊话，告诉村民孩子是希望，培育孩子比拿房子更加重要，同时他也希望村民的思想境界能和房子一样有所变化，在以后的日子里相互帮助，共同建设一个社会主义新农村。

在2020年新冠疫情爆发时，陈生提出，作为一个广东本土的企业家，他也应尽自己的责任，为促进就业做出自己的贡献。

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在2020年，公司的投资规模预计会超过十亿元，是历年来投资规模最大的一年，包括养猪场、养牛场的新建，在全国开设几百家生鲜店，这些预计将会新增五千多个岗位。

2021年，在广东省出省的高速主干道上，有人注意到一旁竖立的大广告牌上写着“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”，下方署名正是天地壹号。

原来在2020年12月，可口可乐的旗下品牌美汁源上市了一款苹果醋的饮料，想要在醋饮料行业分一杯羹，对此陈生打出了这样一个广告，并放言：“从没怕过，我终于不孤独了！”

从北大学子到“猪肉大王”，陈生一路走来经历了太多的赞美、非议和嘲讽，但他从未质疑自己走的路是否正确，他一直是一个合格的商人和企业家，但他更是一个合格的“陈生”，他在做自己这条路上一往直前，从始至终他要的都是心之所向。