解释最新科技进展，报道硅谷大事小情

电商、教育、办公——三大新业务，能否帮助公司开启第二次全球化新征程？

文｜杜晨 编辑｜VickyXiao 题图来源 | 字节跳动

日前，品玩英文站 en.pingwest.com 报道，中国互联网巨头字节跳动可能将在美国发力教育业务。

一条招聘启事显示，该公司正在美国招聘一名策略分析师 (strategy analyst)，工作地点位于加州洛杉矶。该职务将隶属于一个名为“ZERO”的教育服务品牌。

“ZERO 是字节跳动的独立自主品牌，致力于打造终身教育服务体系，涵盖智能学习、成人教育、智能硬件、校园商业等。”招聘启事写道。

图片来源：品玩英文站/字节跳动

| 字节教育出海

品玩英文站指出，ZERO 隶属于“大力教育”，也即字节跳动在中国的独立教育品牌。

不过关于 ZERO 的这套描述，实际上已经和字节教育业务大部门本身的描述高度重合。

在字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林2020年的一次演讲中，他透露了教育业务的大部门在公司内部的原始名称就是 ZERO。在近几年，他曾多次 强调了教育团队是一个独立的部门，做的是 “从零到一 ”的全新创业 。

陈林 图片来源：字节跳动

而结合前述策略分析师招聘启事中的描述，有可能意味着：在未来，ZERO 也将作为字节教育业务在海外的业务名称或主产品命名——类似于 TikTok 之于抖音，Lark 之于飞书的关系。

这样的安排，也和之前字节跳动将业务分为国内和国际业务线，从而更好满足不同市场需求的习惯相吻合。比如在短视频业务方面，国内有抖音，海外有 TikTok；在办公协同方面，国内有飞书，海外有 Lark。

对于主要依赖广告的字节跳动来说，今年夏天刚过三岁生日的的大力教育，在营收上的贡献非常有限。不过，其仍然在集团未来发展计划中扮演着重要地位， 通过2021年的企业组织架构调整得以体现。

当时 ，字节跳动 CEO梁汝波 将集团 划分为 六大事业部，分别为 抖 音 、TikTok、 大 力 （教育）、飞书 / L ark 、 火山引 擎（营销服务 ） 、 Nuverse（游戏业务）。

自从2018年试水教育、2019年大部门正式成立以来，字节在教育事业上的动作巨大，斥资收购了多家公司，并积极展开招聘。在用户年龄方面，大力教育的业务条线曾经包括 Pre-K、K-12、成人教育。在产品类型方面，其产品服务包括进校解决方案、课程平台、网校、教育智能硬件等。

大力教育开始发力之后，适逢新冠疫情爆发。其旗下多个产品在师生交互和教育线上化、虚拟化的过程中扮演了重要角色。

图片来源： Tech星球

2021年，中国开始严格落实“双减”政策， 大力教育截至今年6月 已经从最多时的1万人 裁到只剩 5000人左右，并且关停了瓜瓜龙、清北网校等 关键业务。

之后，大力教育将重点转向成人教育和教育工具市场。

接近字节教育业务的人士告诉硅星人，自从部门成立以来，ZERO 一直在尝试将教育业务扩展到海外，但需要明确的是“进军美国”这件事并不是字节跳动公司层面对 ZERO/大力的战略要求，而是 ZERO 作为一个独立部门的自主尝试。

至于接下来会不会投入更大的资源，招更多的人，则更取决于前期的尝试能否得到正反馈——这也是字节历史上其它出海冒险的部门的普遍思路。

事实上，大力在美国之前已经推出了一款名为 Gauthmath 的教育科技产品，主要功能是扫题和解题，之前在 App Store 教育类别中排名第29位。

全球对成人在线教育逇需求稳步增长。数据显示截至今年，全球在线大学教育领域的营收规模达到了573.8亿美元，其中绝大部分来自于美国。

| 增加海外员工，为了多点开花？

值得注意的是，最近在美国试水的字节旗下业务，不止大力教育一个。

Lark，也就是海外版飞书，也正在尝试拓展美国企业软件市场。

早在2019年，飞书团队就推出了 Lark，功能包括 IM、日历、在线文档等功能。之后，之后，Lark/飞书又进一步推出了更多的功能，包括视频会议、办公自动化、低代码简易功能开发、OKR、绩效、项目管理、人事招聘等常用办公软件功能。

不过，字节跳动在Lark 在海外市场的业务拓展上所花的精力和资源，和其在国内市场推广飞书的力度并不匹配。在相当长一段时间以来，Lark 都在通过自然的方式增长，尽管功能非常全面，在海外市场的知名度仍然非常有限，远不及 Zoom、Google Workplace、Slack 等竞争对手。

不过情况可能很快改变：美国科技媒体 The Information 昨天报道， 今年以来 Lark 团队已经在美国招聘了许多企业软件市场方面的专家，包括曾供职于 Salesforce 的用户体验经理，以及前 6sense（一家企业销售智能预测技术创业公司）的商务拓展经理。

去年12月底晚点也曾报道，字节跳动定下了整个飞书项目5年内全球实现60亿营收的目标，意味着 Lark 的海外商业化进度需要明显提速。目前 Lark 已经在美国、新加坡、印度等中国公司海外首选国家市场上线，接下来将会拓展到非洲。

很明显，Lark 主打的客户群体，将会是在海外市场拓展的中国公司，以及在中国以及和中国合作伙伴有密切业务往来的跨国公司。

2019年飞书团队举办的一次活动照片 图片来源：Tech星球

另一个对于字节跳动利好的消息是： 在前段时间美国现任总统拜登班子 宣布的 后 续 选举传播 和民众 互 动 政策当中，拥有大量年轻 Gen-Z 用户群体 的 Tik To k 被视为最关键的传播平台之一 。

另外，在近期硅谷的裁员潮当中，TikTok/字节跳动北美团队成为了一个异类：别人“裁裁裁”，TikTok却在“招招招”，摩拳擦掌加快了招聘力度。

据“品玩Global”报道，TikTok 正打算扩充加州团队，将员工规模扩展到2000人左右。其 LinkedIn 招聘开放岗位数量庞大，包括游戏、网红营销、品牌关系、商业化策略、用户调研等，工作地点则遍布全美，可选纽约、硅谷、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿DC等。

之前硅星人在报道硅谷公司裁员潮的时候，也通过一些 Twitter、Meta、亚马逊被裁员工方面得到消息：TikTok/字节已经向很多被裁工程师和business员工伸出了“橄榄枝”。

在英国遭遇短暂挫折之后，字节跳动将 TikTok 全球营收的预估从120-145亿美元下调到了100亿美元左右。

其短视频/直播电商业务 TikTok Shop 重新出发，其本土店业务在上个月也正式进入美国，赶在了黑色星期五/感恩节--圣诞节的假日购物季之前上线，大有复制在东南亚取得的优秀电商成绩的趋势。

曾几何时 TikTok 的三大竞争对手 Snapchat、Meta、Twitter，都分别遭遇了自己的难题。特别是 Meta 疯狂加注元宇宙导致原核心业务受到冷落，Twitter 的广告商关系更是被新老板马斯克搞砸——可以说 TikTok 在美国，基本已经摆脱了绝大部分的阴霾。

有 TikTok 打下的前站基础，ZERO、Lark 两大独立业务进军北美，也有更多的内部经验可以互相传递。

接下来，字节跳动能否在美国、全球多点开花，开启公司创立以来的第二次全球化征程？

注：封面图来自于字节跳动 ，版权属于原作者。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。

2）分享到你的朋友圈和群里

3）赶快关注硅星人吧！

关注硅星人，你就能了解硅谷 最新的科技进展和湾区的大事小情，变身最in技术潮人